[유머광고] 고관여 상황에서의 효과적 유머광고를 위해 필요한 조건들 및 사례분석

광고주와 피광고자와의 일대일 접촉을 시도하여 신뢰성 있고 긴밀한 의사소통만 가능하다면 굳이 점포가 필요치 않아 장소에 제한받지 않음은 물론 광고매체에서도 여러 가지 매체를 혼합하여 사용함으로써 마케팅효과를 극대화할 수 있으며 직접 마케팅을 효과적으로 수행하기 위해서 데이터마케팅기법이 동원될 수 있다 최인호, 보험회사 다이렉트마케팅 활성화방안 사례연구, 성균관대학교 경영대학원 논문, 2004..3) 인터넷 마케팅과 소셜 마케팅

광고효과의 이론적 배경1) 맥락효과와 친숙성2) 정보인출에 따른 광고효과3) 제품 관여도에 따른 광고효과3. 패러디 광고의 전략적 분류 1) 광고텍스트의 기호해독2) 텍스트+새로운 상상력 3) 텍스트를 재현하는 패러디4. 패러디 광고와 저작권의 문제1) 패러디의 보호이유2) 패러디와 공정이용의 항변 - 미국의 사례3) 우리나라에서의 패러디 인정가능성 및 판정기준Ⅲ. 패러디 광고의 조건과 사례 조사1. 패러디광고의 조건2. 사례조사1) 긍정적

광고의 성공 크게는 마케팅의 성공에 핵심적인 역할을 하는 이러한 카피를 효과적으로 만들려면 어떻게 해야하는가.본 과제물에서는 효과적인 카피를 작성하기 위해서 먼저, 카피의 개념과 카피표현의 기본 법칙을 숙지하고 이것을 틀로 삼아서, 효과적인 카피의 전략들을 분석함으로써 효과적인 카피 제작의 틀을 제시하고자 하는 것이 이 과제물의 목적이다. Ⅱ. 廣告카피1. 카피와 카피라이터카피라이터는 말 그대로 카피를 쓰는 사람이다. 카피

및 상황적, 행동적, 배경적 특수성에 의하여 발생되고, 그 패턴은 규칙화 할 수 있다. 위의 가설을 고찰, 증명하기 위해 웃음과 유머에 관련된 서적들에서 수집된 자료를 토대로, 그 안에서 일반화할 수 있는 규칙들을 도출하여 보고, 요즘 실생활에서 볼 수 있는 유발 요소들에 대해서는 인기 텔레비전 프로그램에 대한 사례 분석을 통하여 고찰해 보도록 하겠다. 본론에서는 우선 웃음과 관련하여 코미디 (comedy)와 개그 (gag)에 대한 용어 정의를 사전적,

분석 결과 및 제안 . 52V. 결론 . 53APPENDIXI. 참고 자료 55I. 서론 1. 연구의 배경 및 목적 우리는 수많은 브랜드에 둘러쌓인 삶을 살고 있다. 우리가 필요한 제품은 스스로 만들어 쓸수 없기에 소비를 통하여 자신이 원하고자 하는 바를 얻을 수 밖에 없다. 바야흐로 소비의 시대에 살고 있다고 하겠다. 매일매일 TV나 라디오, 잡지 등을 통해 새로운 브랜드가 생겨나고 또 사라진다. 새로나온 브랜드는 어떻게 해서든지 소비자의 마음을 사로잡기 위해서