[언론학] 패러디광고사례 연구- 영화패러디광고를 중심으로

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2004.10.30 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경
1. 패러디의 이론적 배경
1) 패러디의 정의
2) 패러디의 범주와 유사개념
3 )패러디의 배경
2. 패러디 광고효과의 이론적 배경
1) 맥락효과와 친숙성
2) 정보인출에 따른 광고효과
3) 제품 관여도에 따른 광고효과
3. 패러디 광고의 전략적 분류
1) 광고텍스트의 기호해독
2) 텍스트+새로운 상상력
3) 텍스트를 재현하는 패러디
4. 패러디 광고와 저작권의 문제
1) 패러디의 보호이유
2) 패러디와 공정이용의 항변 - 미국의 사례
3) 우리나라에서의 패러디 인정가능성 및 판정기준

Ⅲ. 패러디 광고의 조건과 사례 조사
1. 패러디광고의 조건
2. 사례조사
1) 긍정적 패러디광고 사례
2) 부정적 패러디광고 사례

Ⅳ. 결론
1. 결론 및 요약
2. 저작권문제를 위한 제언

참고문헌

본문내용: Ⅰ. 서론

연일 신문의 연예면에서 빠지지 않고 등장하는 기사가 있다. 유명 연예인들의 고액 개런티 광고출연기사가 그것이다. 유명 연예인의 기용이 곧 구매력과 밀접한 상관성을 가진다는 것은 개런티의 액수만 보아도 짐작할 수 있는 사실이다. 하지만 이런 추세에도 불구하고 유명세와는 무관하게 영화속의 극중 인물 캐릭터를 그대로 살려 제작하는 광고들이 쉽게 눈에 뛴다. 이런 경우 인물이 모델이 된다기보다 영화의 캐릭터 자체가 모델이 되는 것이라고 하는 편이 옳을 것이다. 실제 유명 영화속의 인상적인 상황이나 인기장면들은 어김없이 광고에서 재현되는 소재이다.

영화 속 친숙한 장면을 빌려와 광고에 그대로 옮기는 이러한 패러디 광고의 유형은 95년 7월 화장품 회사의 시리즈 광고를 선두로 국내에서 유행하기 시작했다. '영화처럼 사는 여자'라는 카피를 앞세운 라네즈의 패러디 광고 시리즈는 화장품 업계에 있어서의 특이한 상황, LG화학의 정착과 중위업체들의 약진으로 예전보다 훨씬 치열하고 속도감 있게 전개되고 있는 상황에서 소비자의 주목도를 높여야 하는 광고인들이 소재의 고갈을 느끼면서 선택한 '패러디의 시도'는 당연한 것이었다. 이런 배경에도 불구하고 이 시리즈가 불러일으킨 광고계의 반향은 그야말로 거대했다. 이후 패러디 광고는 소재의 빈곤을 느끼는 광고인에게 이미 존재해 있던 소재를 재생하여 활용할 뿐 아니라 기존 작품 및 과거 형식들을 자유롭고, 장식적이며, 반역사적인 방식으로 인용할 수 있는 기회를 준다는 점에서 널리 사랑받고 있다.

참고문헌: 린다 허치언. 패러디이론. 김상구. 윤여복 역. 서울: 문예출판사 1992.
안광호, 유창조. 광고원론. 서울: 법문사. 1998.
안보섭, 정기현. 현대광고의 전략. 나남출판사. 1996
이학식, 안광호, 하영원. 소비자행동. 서울: 법문사 1997.
임종원, 김재일, 홍성태, 이유재. 소비자행동론. 서울: 경문사. 1994.
정끝별. 패러디시학. 서울: 문학세계사. 1997.
권택영. 패러디, 패스티쉬 그리고 독창성. 현대시사상 겨울호. 서울: 고려원. 1992.
김덕자. 패러디 광고보기. 대유공업전문대학 광고디자인과 교수. LG애드 사보 4월호. 1996.
김충현. 프로그램의 상황 및 배경이 광고의 설득력에 미치는 영향. 광고연구 가을호. 1995.
노동호. 영화처럼 사는 여자 라네즈. 동방기획 사보 5·6월호. 1996.
박근서. 패러디 신드롬에 대한 대중문화적 진단. LG애드 사보 5·6월호. 1999.
변추석. 패러디의 방법. 광고정보 6월호. 2001.
최윤식. 패러디광고 對 광고패러디. LG애드 사보 5·6월호. 1999.
한상필. 속성광고와 이미지 광고에 대한 반응. 광고연구 겨울호. 1993.

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