[지면광고분석] 삼성애니카자동차보험 광고텍스트분석

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2005.07.06 / 2019.12.24
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목차: I. 들어가며

II. 광고분석

III. 마치며

본문내용: I. 들어가며

우리는 일상생활에서 끊임없이 말을 하고 사고하며 살아가고 있다. 친구들간에 안부의 말을 전하기도 하며 자신의 감정을 나타내기도 한다. 이렇듯 말을 통해서 자신 이외의 다른 사람들과의 관계를 맺고 살아갈 수 있는 것이다. 물론 말뿐 아니라, 여러 가지 동작이나, 상징등을 통해서도 의사를 전달할 수 있는데 이러한 일련의 과정들을 우리는 의사소통이라고 부른다.
그러나 현대의 의사소통은 단순한 한마디로 정의하기 어려울만큼 사회의 분화와 복잡성이 심화됨에 발맞추어 그 또한 다양한 형태를 띠고 복잡성을 지닌다. 그리하여 현대의 의사소통은 단순히 그 겉으로 드러나 보이는 것들로만 해석하기 힘든면이 있다. 또한 많은 사람의 이해관계가 부딪치는 특성을 보이는 경쟁사회로 돌입하면서부터는 어느 순간인가 많은 부분 설득을 위한 말들이 주를 이루게 되어 바야흐로 현대는 설득의 홍수 속에 살고 있다고 할 만하다.
그러므로 설득의 홍수 속에 사는 우리에게 다양한 형태의 의사소통 방식으로 우리의 생각을 바꾸려는 시도가 알게 모르게 이루어지고 있고, 그런 상황 속에서 겉으로 들어난 의미에만 주력하여 판단한다면 그 속에 진정으로 내포된 의미를 깨닫지 못하는 상태에서 상대방의 의견을 무비판적으로 수용하게 되는 결과를 빚게 되는 것이다.
그 설득으로 이루어진 결과가 수신자에게 이익이 되든 손해가 되든 그것은 부차적인 문제이고, 어쨌든 전달자의 메시지를 그것이 말이든 글이든 간에 비판적으로 분석하고 내포되어 있는 진정한 의도를 파악하여 비판적으로 수용하는 자세는 현대인으로써 당연히 갖추어야 할 자세라고 본다.
이러한 비판적 의사소통 방법의 일환으

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