[성사회학] 광고속 성
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- 2005.05.27 / 2019.12.24
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- 목차
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1. 들어가는 글
2. 왜 광고에 성적코드를 사용하는 가?
3. 예전에 이런 광고는 없었는데...?
-1990년대~현재까지 제품별 텔레비전 광고 비교
4. 성 표현 수위의 변화요인
5. 나오는 글
6. 참고문헌과 사이트
7. 설문조사 결과정리
- 본문내용
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얼마 전 KBS2TV의 건강정보 프로그램인 ‘비타민’ 에서는 성병과 관련한 정보를 방송하며, 성에 관해 잘못 알려진 상식들에 대해 패널들이 토론을 하고 정정하는 내용을 함께 다루었다. 이 방송이 방영된 시간은 일요일 저녁 10시로 시청자들은 가족들이 함께 시청하는 시간대에 정확한 정보를 제공하는 것은 좋지만, 성관계의 시간이라든지 성기사이즈와 성 능력과의 관련성 같은 이야기는 가족들이 모여 보기에는 민망했다는 지적이 많았었다.
이러한 사례는 이 프로그램에만 해당 되는 것이 아니다. 어느 새 공중파 방송에서는 성에 대해 이야기 하는 것이 철저하게 금기시되지 않는다. 예전 같으면 심의에 걸릴 것이라는 생각에 내보내지 않았던 방송들도 시청자들은 다 볼 수 있게 되었다. 그렇다고 해서, 포르노를 공중파에서 틀어준다거나 하는 식으로 갑작스레 개방이 된 것도 아니고, 예전부터 대중매체에서 성 표현이 드러나지 않았던 것은 아니다. 시간이 흐르며 그 변화가 천천히 이루어졌겠지만 특히 20세기 말에 들어서며 그 변화는 급속도로 빨라졌다고 할 수 있다. 작년 이맘때와, 아니 몇 달 전과 지금을 비교해 봐도 대중매체 속의 성 표현 수위에 상당한 변화가 있었다는 것을 깨달을 수 있을 것이다.
이러한 변화는 방송프로그램뿐 아니라 여러 대중매체들도 마찬가지이지만 그 표현수위가 변화했다는 것을 금방 알 수 있는 것은 ‘광고’다.
산업사회를 거쳐 정보화 사회에 이르기까지, 세상에는 수십 만 개의 상품들이 쏟아져 나오고 있으며, 각 제품들끼리의 경쟁은 치열하다. 또한, 광고는 같은 제품임에도 그 수명은 길어야 세 달 정도 된다. 물론, 제품을 좀 더 업그레이드 시켜 광고를 바꾸는 경우도 있지만, 그렇지 않더라고 같은 광고를 1년 365일 보는 것은 힘든 일이다. 현대인들이 텔레비전 앞에 앉아있는 시간이 늘어나면서 제품에 있어 텔레비전광고는 아주 중요한 것이 되었기 때문에 시청자들을 좀 더 끌어들일 수 있는 무언가가 필요하기 때문이다.
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