[여성과광고] TV광고에서의 여성 통제

광고효과를 극대화할 수 있기 때문에 가장 빈번하게 사용되는 광고 기법 중 하나이다. 특히 15초의 짧은 시간 안에 상품을 홍보해야 하는 TV광고에서는 이러한 경향은 극대화 된다. TV광고는 한정된 시간 안에 강한 인상을 심어줘야 하는 만큼 상징을 통한 간접적인 자극 뿐 아니라 과감한 신체 노출을 통해 직접적으로 소비자들에게 성적 자극을 주고 있다. 과거 이러한 성적 소구 광고의 주요 대상은 여성이었다. 광고 속에서여성의 신체는 아름다움의

TV 라면 광고 속 모델(독립변수 2)TV 라면 광고 속 라면 묘사 화면(독립변수 3)TV 라면 광고 내러티브 (광고의 스토리)(종속 변수)구매결정(통제변수)소비욕구를 자극하는 광고 외적 요인(특정 제조회사에 대한 선호도)이 화 윤 (20061917)*Team Project ReportCommunication Research측정도구: 설문지설문항목이 화 윤 (20061917) 측정에 있어 ‘모호함’을 줄이고자 Likert 7점 척도에서 ‘보통이다’를 제외한 6점 척도를 이용한다. (극단을 피하려는 대부분의

여성의 사랑이야기를 다룬 수많은 드라마에 우리는 열광하고 함께 눈물을 흘린다. 그러나 이 모든 이야기들은 우리 시대의 신분 상승의 판타지와 사회 이동의 폐쇄성을 극단적으로 보여주는 예이다. 재벌과의 사랑으로 신분상승을 하게 되는 여자주인공의 모습은 우리에게 판타지를 심어주고, 사람들은 이런 판타지 속에 들어가 현재의 고단함을 잊고 심리적인 마취를 원한다. 꿈꾸고 있는 동안은 행복하지만 그러나 현실에선 여전히 나는 그대로이다.

TV아사히’라는 방송사가 인터넷 상에서 실시하였던 것이다. 인터넷상에서 프로그램을 보고난 뒤의 만족도를 직접 시청자로부터 묻는 것이 방법이다. 시청률이 단순히 양을 측정하는 지표라면 ‘시청질 평가’는 프로그램의 가치 혹은 질을 측정하는 방법이므로 이 방법은 광고주의 기업윤리 또한 한가지의 대응요소라고 할 수 있겠다. 기업은 선정적으로 광고를 하여 많은 수익을 창출하기 보다는 더 나은 방법을 이용하여 사회가 기대하고 요구하는

TV화면에 비춰지는 광고들은 그렇다 쳐도, 한 채널 건너 꼴로 노골적으로 물건을 내놓고 파는 홈쇼핑 방송들과 컴퓨터를 켜자마자 시작되는 인터넷 쇼핑의 유혹은 단순한 권유 이상의 무언가가 있다. 더구나 지금은 정보화 시대, 인터넷 사용이 일반화 되면서 손끝에서 모든 것이 이루어지는 시대이다. 클릭 몇 번으로 수만 가지 물건이 진열된 대형 쇼핑몰도, 백화점도 내 눈 앞으로 불러올 수 있다. 얼마나 신나는 세상인가! 그러나 도가 지나치면 병이