[광고] 캔맥스웰하우스 광고기획서

광고, 브랜드, 우유 함유량 순 )레쓰비와 프렌치 카페 선호(부드럽고 약간 단맛 선호)그 외 대다수 인원들은 특정 선호브랜드 없음F.G.I 조사 결과 광고효과캔커피 광고는 소비자의사결정에 별다른 영향없음시장점유율이 높거나 맛이 좋은 캔커피를 선택조인성 광고는 인식하지만 그것이 맥스웰하우스광고라는 사실을 인식못함커피 소비 패턴 1~2회3~4회5회이상마시지않음동부62 21 6 11동부하루평균커피구매빈도캔커피컵커피Take-out커피인

광고는 직접적인 구매행동을 기대하기보다는 정감에 의한 잠재적 태도로부터 형성된 호감에 의해 효과를 볼 수 있다. 장기적 캠페인이나 장수브랜드 제품광고 등에 적합하다. -소구의 하위요소-모성, 부성, 우정, 스승의 마음 등이 이에 해당되는 요소이다. -사례 및 기법-①체이스컬트 ②캔맥스웰하우스③에이스크래커 ④시그마6 ⑤카페라떼에이스크래커의 정에 대한 광고나 친구의 누나를 사랑한다는 카피의 카페라테광고에서 보여지는 애정

1. 제품 분석 - 캔 맥스웰 하우스맥스웰하우스는 1986년 국내 최초로 캔커피를 런칭한 브랜드이며 한국인의 입에 맞는 커피를 제공하여 그동안 국민들로부터 꾸준히 사랑받아 온 캔커피이다. 그러나 91년 레스비의 등장과 함께 점유율을 서로 공유하다가 1997년 이후 레스비의 광고공세와 롯데칠성의 유통망을 이용한 전략으로 선두에서 밀려나게 된다. 맥스웰은 타 경쟁사와는 다르게 ‘우정’이라는 컨셉을 사용하여 이미지 차별화 전략을 사용하고

광고도 배가하기로 했다. 롯데칠성은 이같은 마케팅 전략을 앞세워 시장점유율을 60%까지 끌어 올린다는 방침이다. 동서식품은 전통의 ‘맥스웰하우스’ 캔커피를 현대적이고 세련된 패키지디자인으로 리뉴얼하는등 캔커피 시장의 경쟁이 뜨거워지고 있는 상황이다. ㄹ. 컵커피 vs 캔커피최근 커피 시장은 프리미엄커피의 인기와 함께 캔커피와 컵커피의 양분화가 크게 나타나고 있다. 깔끔한 뒷맛을 자랑하는 캔커피가 남성 소비자를 타깃으로 하는

맥스웰 하우스’를 앞으로도 계속 마실 것이다. 　 1 2 3 4 5 6 7나는 ‘맥스웰 하우스’로 인해 행복했다. 　1 2 3 4 5 6 7‘맥스웰 하우스’는 내게 많은 도움이 되었다. 1 2 3 4 5 6 72. 질문을 읽어보신 후 가장 가깝다고 생각하는 번호에 √표 해주십시오. 1) 캔커피를 구매할 때 고려하는 요인은 무엇입니까? (복수선택 가능)(소비자들이 캔커피를 구매할 때 대체로 어떤 제품속성을 원하는지 알아보기위한 질문)1. 제품 패키지 모양2. 가격3. 맛4. 광고 혹