맥스웰하우스 시장조사

시장에서 누려왔던 우월적 지위가 조금씩 변화의 조짐을 보이고 있다. 국내 인스턴트 커피 시장은 그 동안 신규 업체의 진출이 거의 보이지 않아 (주)동서식품과 (주)한국네슬레가 사이좋게 시장을 양분해온 양상이었다. 지난 8월 17일 AC 닐슨(Nielsen)의 조사에 따르면 동서식품 맥스웰하우스(Maxwell House)ꡑ의 시장 점유율이 66.9%, (주)한국네슬레의 초이스(Choice)ꡑ가 33.1%로 두 업체의 시장 점유율이 곧 국내 인스턴트 커피 시장구조라 해도 과언이 아니다.

세계지향적 광고세계지향적 광고란?글로벌 광고(global advertising)와 국제광고(international advertising)를포괄하는 개념.시장조사의 중요성Ex)맥스웰 하우스광고환경 분석국제 광고환경 분석경제적 환경경제발전 단계결제 하부구조생활 수준일인당 소득부의 분배현금 흐름의 안정성환율인구통계학적 환경인구 규모가구수가구 규모나이분포직업분포교육수준고용률소득수준정치적/법률적 환경정부 정책법과 규제정치적 안정민족주의

시장분석 및 조사목적인스턴트 커피 시장의 규모인스턴트 커피 시장의 확대 서구화 되는 소비자들의 입맛식생활에서 빼놓을 수 없는 기호 식품으로 자리잡음   ‘빨리 빨리’ 문화의 영향해외 현황과 비교할 때 커피시장에서의 상당히 높은 비중의 시장 점유율 확보Ⅰ. 시장분석 및 조사목적국내 인스턴트 커피시장 현재상황 1위동서식품2위한국 네슬레맥심맥스웰 하우스네스까페테이스터스 초이스Ⅰ. 시장분석 및 조사목적인스턴트

시장을 개척한 것은 카니발이처음이었다.카니발의 성공비결은 일관성에 있다. 실패도 맛보았지만 흔들리지 않았다(육로여행급증) 카니발은재미있는 유람선 여행이라는 페르소나에 항상 충실했다1994년 이후 꾸준히 순이익이 증가 하고 있다.제7요소 조사페르소나의 근간은 바로 지식이다. 자신의 페르소나를 파악하기 위해서는 다각적인 조사가 필요하다.자신이 필요로 하는 지식은 어렵지 않게 구할 수 있다. 학교 친구, 회사의 동료, 파트너, 직

< AD campaign assignment # team project final report >맥스웰 하우스 캔커피광고기획서Executive Summary컵커피 시장 성장캔커피 시장 축소, 맥스웰하우스 역시 매출 감소경쟁사는 한 눈을 팔고 있는 중 – 컵커피 시장에 집중, 캔커피의 마케팅 커뮤니케이션활동 중단 상태캔커피의 주 소비층은 20대 남성- 소비자들은 맥스웰하우스를 남성적인 이미지로 인식맛을 중요시하는 타겟 - 국내 유일의 커피제조회사이자에서 생산하는 커피 전문 브랜드 맥스웰하우스