[광고분석]섹스어필 광고(카피)의 분석 및 창작

광고가 상품의 특성,가격,상품과의 비교를 통해 유용성에 초점을 맞춘것에 비해 포스트모던 광고는 상품의 유용성은 전혀 고려되지 않으며,단지 상품과의 상징적 관계가 중요시된다.약품광고처럼 정보적이고 합리적인 소구가 요구되는 광고에서는 포스트모던의 특성이 나타나지 않는다.)강명구 (민음사,1993),190쪽.-이 연구의 분석기간 중에 의약.위생광고는 114건이었으나 이 중

미디어 문화와 성- TV 광고 속에 나타난 성; 분석과 이해--차례- 들어가며 1. 광고란 무엇인가2. 광고 매체로서의 TV3. TV 광고 환경의 경쟁 심화 4. 성을 활용한 광고의 증대본론 Ⅰ1. Sex appeal AD 유형1 - 특정 혹은 전 신체부위의 부각 유형2 - 삽입 이미지의 사용유형3 - 청각의 사용과 COPY들sex appeal AD 비판 2. Gender appeal AD유형1-gender로서의 남성유형2-gender로서의 여성Gender appeal AD 비판 본론 Ⅱ Ⅱ - 1 NEW TREND의 등장1. Sex code의 변화 a. 제 3의 성 등

광고효과의 이론적 배경1) 맥락효과와 친숙성2) 정보인출에 따른 광고효과3) 제품 관여도에 따른 광고효과3. 패러디 광고의 전략적 분류 1) 광고텍스트의 기호해독2) 텍스트+새로운 상상력 3) 텍스트를 재현하는 패러디4. 패러디 광고와 저작권의 문제1) 패러디의 보호이유2) 패러디와 공정이용의 항변 - 미국의 사례3) 우리나라에서의 패러디 인정가능성 및 판정기준Ⅲ. 패러디 광고의 조건과 사례 조사1. 패러디광고의 조건2. 사례조사1) 긍정적

포스트모더니즘과 광고- 목 차 -1. Modernism1-1. 모더니즘이란?1-2. 모더니즘의 특징1-3. 모더니즘의 문제점2. Post-modernism2-1. 포스트모더니즘이란?2-2. 포스트모더니즘 광고의 등장배경2-3. 포스트모더니즘 광고 특징 유형3. 포스트모더니즘 시와 광고카피3-1. 포스트모더니즘 공통적 요소3-2.현대시와 포스트모더니즘4. 포스트모더니즘 유형 및 광고사례4-1. 페미니즘4-2. 예술장르간의 혼합 및 상호침투4-3. 반 형식4-4. 패러디와 패스티쉬4-5. 현실과 허

광고에서의 단서를 피상적으로 분석함으로써 사실을 추론하게 된다. 이 경우 메시지 주장에 대한 정교화는 매우 적거나 없게 된다따라서 성적소구의 사용은 소비자들의 주의를 끄는데 있어서 효과적이며, 성적 자극이 제품과 연관성이 높으면 그 효과는 더욱 크다고 할 수 있다. 이렇게 광고 제작 시 말초적인 단서(예: 성적 상상에 대한 정서적 반응)와 성적 정보의 정서적 특징은 정보처리, 평가 및 설득에 있어서 중요한 역할을 한다고 보여지기 때