21c 스포츠 마케팅의 과제

스포츠는 모든 연령의 대상을 망라하여 수많은 효과를 통해 이익을 창출할 수 있다. 삼성경제연구소의 최진우 연구원에 따르면 서구 선진국의 스포츠산업의 규모는 각 국가별로 차이가 있을 수 있으나 GDP대비 2~3% 수준이고 97년 통계로 1,520억 달러로 11위의 매출성과를 달성하고 있다. 우리나라는 각 통계마다 다른 수치를 보이고 있기는 하지만 GDP대비 1.5%정도의 매출 실적을 보이고 있다. 최진우, 「스포츠 산업 활성화를 위한 과제」, 삼성경제연구소,

마케팅원론 박인수 유통관리 김상현 경문사 유통 채널 Management 물류 및 유통의 기초 이론과 신전략 설봉식 영진Biz.com(시장지향적) 유통관리 박진용 박영사 (전략적)유통기업의 경영 김광규 형설 유통관리 이수동 법문사 유통업 창업과 경영 김용만 형설출판사 유통관리원론 안광호 학현사 유통업의 뉴트렌드(New Trend) 소비트렌드중국인, 이렇게 생각하고 행동한다 소노다 시케토 다락원 중국과 WTO http://www.shinsegae.com/emar

< 목 차 >Ⅰ. 나이키 소개1. ‘나이키’라는 브랜드 소개2. 나이키 연혁Ⅱ. 마케팅 환경 분석 및 경쟁분석1. 나이키의 마케팅 환경 분석1) 마케팅 내부 환경2) 마케팅 외부 환경2. 경쟁분석1) 아디다스2) 퓨마3) 나이키, 아디다스, 퓨마의 경쟁전략 비교분석4) SWOT분석Ⅲ. 마케팅 전략1. 4P 전략 1) 제품(Product)2) 가격(Price)3) 유통(Place)4) 촉진(Promotion)- 광고전략 ① 나이키의 브랜드 광고 전략② 스포츠 프로그램을 통한 광고 전략③ 선수를 통한 광

과제(1) 유통전문가의 양성유통의 다각화와 현대화는 시스템의 문제인 동시에 사람의 문제이며 유통은 생산된 제품을 소비자에게 전달하는 단순한 채널이 아니라 소비자 요구를 발견하고 이를 충족시킬 상품을 구비하는 종합적인 기능을 해야 하기 때문이다. 따라서 패션상품 유통에는 패션과 유통에 필요한 전문인이 필요하다. 현재 우리 나라에는 패션전문교육기관이 눈에 띄게 늘었지만 거의 모두 외상디자인에 국한되어있다. 머천다이저(상품기

과제 / 22 3) 통합적 접근법 / 24 4) 고객지향의 4단계 / 267. 고객관계향상을 위한 호텔 전략방법 / 28 1) 광고 / 282) 홍보 / 323) 호텔의 서비스와 태도 / 354) 텔레마케팅 / 425)인터넷 마케팅 / 468. 호텔 관계마케팅 사례 / 531) 고객만족 사례 / 532) 핵심적 서비스 제공 사례 / 563) 서비스 증대화 사례 / 564) 연예인, 영화사례 / 575) 텔레마케팅 사례 / 586) 인터넷 마케팅 사례 / 59Ⅲ. 결론 / 61Ⅳ. 참고문헌 / 63Ⅰ. 서론 1. 연구의 목적과 의의21C에 접어들면서