[매스컴] 의제설정이론의 적용과 Gatekeeper로써의 신문의 사회적 영향에 대한 연구

로써 대중을 구성하고 있는 고립된(수동적인) 다수의 개인들, 즉 대중들에게 매스미디어의 영향력이 전달이 되었습니다. 하지만, 새로운 이론인 DIgital Cobweb 이론에서는 오피니언 리더가 디지털 리더로 바뀌면서 10대~20대 층(학생들)이 새로운 디지털 리더로 부상하게 된 것입니다.이들은 매우 능동적이며, 오프라인 상에서도 사회전반적인 영향력을 행사한다. 3) 의제설정 이론 : 이 이론도 기본 골격은 같으나, 온라인 상에서 사회 전반적인 현상에

적용 방법에 따라 매우 다양하다. -사회수요에 의한 접근 방법: 사회수요에 의한 접근 방법(social demand approach)은 교 육을 받고자 하는 모든 사람에게 교육의 기회를 부여해야 한다는 원칙하에서 이루어지는 교육기획 방법이다. 이는 교육에 대한 개인적 ․ 사회적 수요를 기초로 하여 이루어진다는 점에서 교육수요에 의한 접근이라고도 할 수 있다.이 방법은 교육기획 시에 국가의 인구와 가계소득, 그리고 미래의 학부모와 아동의 교육에 대한 수요를

매스컴은 오락기능을 수행한다. 매스컴은 수용자들에게 건전한 여가 선용을 기회를 제공하기도 하지만, 매스컴이 구독률과 시청률 확보를 위해 지나치게 선정적이고 저급문화를 확대시키는 역기능이 있다. 매스컴의 효과1. 정치 분야에 미치는 효과1) 매스컴의 여론형성을 설명하는 이론 : 의제설정이론매스컴 의제 -> 인과관계 -> 수용자 의제신문 의제: 이성적인 의제/개인적 의제방송 의제: 감성적인 의제/사회적 의제잡지 의제: 심도/복잡

연구의 결과에서도 전략적인 의사소통이 인터넷상에서 의견제시 및 토론을 방해하는 요소가 될수 있음을 알수 있다. 이종순은 경험적 분석을 통해 PC통신 토론방의 의견분위기와 토론방 참가자의 의견의 일치 여부가 토론 참가나 의견 공개에 유의미한 영향을 미친다는 점을 지적한다. 연구 결과에 따르면 온라인상의 토론 참가자들은 특정한 정치적 이슈에 대한 자신의 사회적 위치를 판단하고, 그에 따라 자신의 입장을 표명하는것을 결정한다. 일

신문은 가장 권위 있는 대중매체임과 동시에, 대중에 엄청난 영향력을 행사하고 있는 매체라는 것은 그 누구도 부정할 수 없는 사실이다. 또한 인간의 역사와 함께 수 백, 수천년을 생존한 여력은 단지 뉴미디어의 범람으로 신문이 사라질 것이라는 주장을 불식시키기에 충분하다. 또한, 인터넷 신문을 통해 신문 역시 새로운 미디어에 적응해가고 있다.신문은 사회에서 필수적으로 존재해야 하는 매체이다. 신문은 사회적 발전의 지표가 될 수 있기 때