광고와 스토리텔링, 광고에서 스토리텔링이 중요한 이유.
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2013.09.25 / 2019.12.24
- 6페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 2,000원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
추천 연관자료
- 목차
-
목 차
1. 스토리텔링의 정의
2. 스토리텔링의 유형과 특성
1) 수정·가공의 스토리텔링
가. 패러디 스토리텔링
나. 루머 스토리텔링
2) 창작스토리텔링
가. 시리즈 스토리텔링
나. 드림 스토리텔링
다. 상상 스토리텔링
3) 리얼스토리텔링
가. 에피소드 스토리텔링
나. 경험담 스토리텔링
4) 음악형 스토리텔링
가. 노래형 스토리텔링
나. 뮤직드라마형 스토리텔링
3. 스토리텔링의 구성요소
4. 광고와 스토리텔링
- 본문내용
-
1. 스토리텔링의 정의
스토리텔링(storytelling)은 ‘스토리(story)'와 ’텔링(telling)'의 합성어이다. 굳이 우리 말로 번역하면 ‘이야기하기’이다. 즉 어떤 이야기를 만들거나 이야기를 남들에게 표현하고 전달하는 행위를 지칭하는 것이다. 스토리텔링은 단순한 이야기라 할지라도 듣고 말하는 사람이 누구냐에 따라 이야기의 내용이 달라질 수 있다. 그러니까 일단 ‘스토리텔링’은 어떤 이야기를 남에게 알려준다는 ‘소통 행위’라고 해석해도 무방하다. 스토리텔링이란 용어는 이제 소설이나 드라마, 각종 미디어의 이야기 구조가 갖는 힘을 활용해 메시지를 전달하는 기법을 뜻한다.
사전에는 먼저 가장 전통적인 의미로 ‘이야기하기’라는 설명이 나오고 덧붙여서 구어로 ‘거짓말 하기’의 의미도 지니고 있음을 알려준다. 우리가 이미 경험적으로 잘 알고 있듯이 보고 들은 것을 말한다 하더라도, 그에 대한 우리의 느낌을 덧붙이기도 하고, 다른 사람의 생각을 함께 이야기하기도 한다. 스토리텔링의 ‘이야기하기’는 이야기의 성격과는 상관없이 눈에 보이는 그대로의 모습이 아닌 단순히 정보를 나열하는 방식에서 벗어나 시간의 흐름에 따라 이야기 속에서 일어나는 사건과 등장인물, 그리고 배경이라는 구성요소를 가지고 이야기에 생명을 불어 넣어 표현하는 방식이 스토리텔링의 기법이라고 할 수 있다. 이렇게 스토리텔링의 ‘이야기하기’는 듣는 이로부터 이야기 안에서 상상력을 발휘하게 하고 이야기에 집중할 수 있게 만들다. 스토리텔링은 단순히 이야기를 나열하고 순수한 사실만을 전달하는 것이 아니라 자신의 경험담 속에 나타난 이야기와 상대방과의 공감대를 형성하게 만드는 이야기 방법이다.
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 현대인과 패션 - 패션디자인의 원리
- 일화기록법과 연속기록법의 특징, 장단점 기술하고 두 관찰법의 공통성 또는 차이점을 비교하여 설명하시오 (아동관찰 및 행동연구)
- A+임파워먼트 접근의 네 가지 실천원칙을 설명하시오
- 경영정보시스템 - 로센블러스사는 창업 이후 끊임없이 난관에 부딛히곤 했다 이 회사가 직면했던 문제들은 어떤 것들이며, 이러한 문제들에 어떻게 대응했는지 구체적으로 설명하시오 그리고 로센블러스사의 경험을 바탕으로 어떠한 기업혁신 아이디어들을 제안할 수 있겠는가
- [사회복지현장 실습보고서]서울 P종합사회복지관 현장 실습 보고서
- 청솔 종합사회복지관 실습
- [한국문화사] 남한산성 답사 보고서
- 변수의 개념 및 변수의 기능에 따른 분류와 제3의 변수에 대해 설명하시오
- 청소년 발달과정에서 경험할 수 있는 문제를 하나 설정하고 학습과정에서 배운 이론을 적용하여 해결방안을 제시하시오
- 아동안전관리, 어릴적 경험하거나 주변에서 목격한 놀이 및 스포츠 관련 안전사고를 기술하고, 안전교육 활동 아이디어 3가지를 제시하시오
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.