스토리텔링과 문화콘텐츠 스토리텔링의 성공사례 TOP커피 말보로 담배 건강음료 비타민워터

성공을 개척한 보편적 남성을 대신한다. 그리고 이의 배경인 서부는 미국인들의 고향을 상징하고 70%정도 고향을 떠나 도시에 살고 있는 그들의 향수를 자극하기에 적절한 소구물이 되는 것이다. 2)현재의 스토리광고① 사례1- 2%부족할 때TV 광고에서 2% 부족할 때’라는 음료수는 음료 자체의 속성에 대한 설명은 전혀 이루어지지 않는다. 그 대신 남녀 간의 사람과 갈등을 중심으로 하

비타민워터의 경우, 단순히 ‘비타민이 들어간 물’이라는 제품의 속성을 직접적으로 홍보하기보다 주 고객층을 타겟으로 한 전략적인 마케팅 활동을 벌여왔다. 기존의 음료 제품들이 TV광고를 통해 소비자에게 제품을 광고한 반면, 비타민워터는 도입 시기부터 팝업스토어나 런칭쇼를 통해 고급스럽고 트렌디한 제품의 속성을 강조하였다. 즉 스토리텔링, 바이럴 마케팅, PPL 등의 방법을 통해 건강과 트렌드를 동시에 추구하는 대중들에게 성공적으로

스토리텔링요즘 소비자들은 제품의 스토리텔링에 강한 매력을 느끼는 것 같다. 꼬꼬면의 가장 큰 성공요인으로는 탄탄한 스토리텔링을 들 수 있다. 방송과 인터넷, 소셜네트워크를 통해 ‘이경규와 꼬꼬면 탄생’이란 스토리텔링을 전파하면서 바람몰이가 되었다. 하지만 그에 반해 신라면 블랙에는 프리미엄 라면이라는 것 기외에 소비자들이 흥미를 느낄 만한 요소가 아무것도 없었다. 신라면 블랙도 꼬꼬면에 대응하는 강력한 스토리텔링을 썼더

성공적인 시장진입에 따른 것이다. 진로발렌타인스는 결국 발렌타인 위스키만의 차별화된 마케팅 전략을 통해 수퍼프리미엄급 시장에서 경쟁우위를 확보했다. 여기에는 주류 선택폭이 넓어진 요즘의 시장 환경을 적절하게 읽어낸 마케팅 전략이 가장 큰 영향을 끼쳤다고 볼 수 있다.○ 역삼역 아침식사 시장에서의 마케팅 전략 사례1) 시장환경아침 9시경 출근 시간이 되면 모든 지하철역은 인산인해를 이룬다. 이중 상당수의 직장인들은 아침식사

사례패밀리 레스토랑 망함. 맛집의 등장, 비싸다, 소비자 니즈 부응에 실패했다.몰락의 원인은 과거의 성공 ! 50년대 전성기의 다방(지식인 혹은 고급 룸펜들이 모이는 곳)해방구, 사랑방, 은신처의 기능이었던 다방이라는 이름의 찻집들한국인들 정서속 특별한 기능과 의미를 지닌 공간으로 인식되었음* 커피 : 단순 기호식품 이상의 맛은, 계몽과 모더니즘, 문화적 선민의식의 상징이었고 다방은 모단보이, 모단걸들의 회합소이자 신문화창출, 소비