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목차: Ⅰ. 서론

Ⅱ. 국제광고의 성장요인

Ⅲ. 국제광고의 기획과정

Ⅳ. 국제광고의 회사진출 현황
1. 광고회사의 국제화 현황
2. 다국적 광고회사의 진출 현황

Ⅴ. 국제광고의 표준화

Ⅵ. 국제광고의 차별화

Ⅶ. 국제광고의지역화

Ⅷ. 국제광고의 적응화

Ⅸ. 결론 및 시사점

참고문헌

본문내용: Ⅰ. 서론

심리학자 메라비안(A. Mehrabian)은, "메시지의 전체적인 전달은 말(verbal) 로써 7% , 음성(vocal)으로써 38%, 얼굴표정으로 55% 이루어진다. "고 하였다(박명석 ․ 재인용, 1979).

버드휘스텔(B. L. Birdwhistell)은 같은 언어를 사용하는 똑같은 문화권에서도 대화의 30%만"B 말로 이루어지고, 나머지 70%는 비언어(nonverbal)에 의존 한다고 갈파하였다(Birdwhistell 1970).

이밖에 한 문화내에서보다 다른 문화간 의사소통에 있어서 비언어의 의존도가 높게 나타난다는 지적이 많다. 언어적 번역의 문제는 일반적으로 국제마케터가 주의하는 한 현실화 되지는 않는다. 그러나 우리가 맡은 실패를 하는 것은 각 문화간의 비언어적 커뮤니케이션 분야에서이다. 구어적 언어(verval language)와는 달리 비구어적 언어(nonverbal language)는 학습된 것이라기보다 오히려 생득적, 자연적인 성격을 지닌다. 그러므로 현지 소비자의 마음속 깊은 정서에 부합해야 하는 국제광고의 커뮤니케이션 기획에 있어서 비군어적 언어의 특성과 금기사항의 파악은 중요하다.

≪ … 중 략 … ≫

Ⅲ. 국제광고의 기획과정

각기 다른 사회의 하부구조와 문화의 차이 때문에 기획과 의사결정 과정은 복잡해 질 수 있다. 중앙집중식으로 할 것인가, 분권식 조직으로 할 것인가, 또는 상표와 광고를 표준화 할 것인가, 현지화 할 것인가를 결정해야 한다.
또, 의사결정 과정에서 적절한 타이밍을 맞추기도 어려워 질 수 있다. 본부 - 자회사 - 대행사간의 원할한 정보의 환류(feedback)가 이루어져야 한다.

참고문헌: 김현정, 국제 광고 표준화 전략에 관한 연구, 서강대학교, 2000
김상훈, 한국기업의 국제광고 선진화 방안, 한국방송광고공사, 1994
석중건, 국내 다국적 기업의 국제광고전략 결정 요인에 관한 연구, 한양대학교, 2010
석재웅, 우리나라 기업의 국제광고 전략의 문제점 및 개선방안에 관한 연구, 서강대학교, 1999
이근국, 제경쟁력 강화를 위한 국제광고 전략에 관한 연구, 명지대학교, 1997
이광숙, 국제광고표현과 문화, 중부대학교 인문사회과학연구소, 2003

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