구전 광고, 협찬 광고, 전단지 광고

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목차: I. 구전 광고
II. 협찬 광고
III. 전단지 광고
IV. Q&A
V. 토론

본문내용: 1.구전광고의 정의
소비자 혹은 그 관련인의 입에서 입으로 전달되는 제품, 서비스, 이벤트나
기업이미지 등에 대한 정보를 말과 글을 통해 광고하는 것.

2.구전광고의 역사

인류의 시작과 함께 오랜 시간 공존

신화, 전설, 민담 역시 구전효과에 의해 발생

광고에 있어 구전이란 말은 1954년 fortune 지에
소개된 Whyte의 고전적인 마케팅 연구에서 처음 사용

4.오프라인 구전광고 : 사례1
1)딤채

"써보니 좋다 던데"
1995년 출범 당시 대리점 부족
직접 판매 시도 -> “우리 집에 냉장고 있어요”

소비자단체, 요리사, 정/재계 여성 인사 및
대단지 아파트 부녀회장 등의 오피니언 리더를
대상으로 테스트 마케팅 실시

무상 3~12개월 사용 후 구입여부 결정
사용자 중 97% 구매 확정

1995년 4천대 판매 -> 1997년 8만대 판매

“ 만도공조의 김치냉장고 딤채는 구전 마케팅으로 성공한 대표적인 상품이다. 만도는 공조기술을 바탕으로 지난 95년 김치냉장고를 개발한 뒤 판로 개척을 위해 서울 강남 아파트단지에서
영향력이 높은 주부들을 선발, 딤채와 김치를 무료로 나눠주고 '일단 써보도록' 했다는 것이다…”

2)페브리즈
“장전하시고 쏘세요!”

출시 전부터 연말 연시 회식장소를 방문하여 냄새에 찌든 손님들에 옷에 페브리즈 뿌려줌

크리스마스 시즌 유치원을 방문하여 각종 어린이 용품에 세균제거 효과가 있는 페브리즈 뿌림

TV 및 신문 잡지광고와 동시에 이와같은 이벤트 활동을 통하여 입소문 효과를 얻음

출시 후 6개월만에 140만명의 소비자 구매
51%의 소비자 인지도 구축

참고문헌: 1. 21세기 신마케팅 조류 / 구전마케팅(Word of Mouth Marketing)의 실체와 적용
광고계동향 1997년 11월 | 한국광고단체연합회 | 2007-06-26 |

2. 코카콜라 바이럴마케팅 (http://blog.naver.com/stocksos?Redirect=Log&logNo=156784244&jumpingVid=221FB9100B935E22141E1AEC7FC67DCED3E8)

3. 바이럴 성공사례 (http://leeglintstar.blog.me/30137958803)

4. 코마콤 협찬광고예시 (http://www.komacom.co.kr)

5. TV 협찬광고 (http://blog.naver.com/mirforcead?Redirect=Log&logNo=40153837228)

6. 조선일보/2012.04.05/제일모직 드라마에 6억 협찬했는데…/이재설 기자
(http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2012/04/05/2012040502212.html)

7. ‘우리나라 방송의 협찬광고 분석’– 한국외국어대학교 대학원/신문방송학과/허지선

8. ’협찬 유형에 따른 ppl의 효과연구(제작협찬 자막광고 노출 여부를 중심으로(2004)
– 동국대학교 언론정보대학원/ 광고홍보학과 /박진숙

9. 전단지 사이즈/성남전단지
(http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=ssongmania&logNo=150129482874)

10. 전단지 사이즈와 제작단가/Adone
(http://www.aswoori.com/?mm=print&sm=print_view&cate=02-01 )

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