(영화산업과마케팅 4학년) 1 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오
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방송통신대 과제물 정보
| 개설학과 | 미디어영상학과 | 개설학년 | 4학년 | 교과목명 | 영화산업과마케팅 |
|---|---|---|---|---|---|
| 공통 | 1. [15점] 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. 2. [15점] 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. |
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- 하고 싶은 말
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(영화산업과마케팅 4학년) 1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.
2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오
- 목차
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.
1) MPR(Marketing Public Relations)이란
2) 영화와 MPR의 관계
2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오
1) 퍼블리시티 (Publicity) 기사화
2) 광고 (Advertising)
3) 프로모션 (promotion)
4) 구전 (buzz) 마케팅
5) 시사회
6) 스타 마케팅
7) 온라인 마케팅
Ⅲ. 결론
참고문헌
- 본문내용
-
Ⅰ. 서론
마케팅을 지원하기 위한 PR활동은 최근 수년간 급속도로 성장해왔다. 마케팅PR(Marketing Public Relations; 이하 MPR)은 미국을 중심으로 이미 1980년대부터 그 가치 및 효과가 인정되어 왔으며 기업의 마케팅 활동을 지원하는 효율적인 방안으로 간주되어 왔다. 한국에서도 1990년대 후반 들어 MPR에 대한 관심이 제고된 이래, 2000년 이후 기업들은 효과적인 MPR전략 수립을 위해 다각도의 방안들을 모색하고 있다. 즉, 정보의 혼잡 현상으로 인하여, 기업 마케팅 활동의 일환인 4 대 매체 위주의전통적인 광고 커뮤니케이션의 효과가 의문시되고, 이에 대한 대응 방안의 하나로 MPR이 특별한 주목을 받고 있는 것이다. 따라서 본론에서는 1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명, 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명해 보겠다.
- 참고문헌
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강승구·장일·이성민(2022). 영화산업과 마케팅. KNOU PRESS.
김병희, 2002,“MPR 의 기능적 특성에 관한 연구”, 『경영연구』.
김형석, 『영화 콘텐츠 비즈니스』, 서울: 문지사, 2001.
김길훈 외 4인,『영화의 창』, 한국문화사, 2013.
김용국，「영화 흥행을 위한 구전 마케팅의 효과연구」，국내석사학위논문 연세대학교 언론홍보대학원，2004.
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