[광고학] 니콘 Nikon 1 기존 광고 분석 및 비판

광고에 등장하여 비난 여론이 형성되어 제품 이미지에도 부정적인 영향을 끼침.Ⅱ. 정서적 반응 유발광고*2.정서적 반응 유발광고-광고를 시청하는 동안 자연스럽게 가질 수있는 느낌 혹은 감정1)정서적 반응의 정의*2) 정서적 반응 유발하는 대표적 광고 사례 2.정서적 반응 유발광고니콘: 카메라의 기능을 강조 하기 보다 카피를 통해 감성을 일깨움츄파춥스: 재밌는 광고 긍정적 감정 유발2) 정서적 반응 유발하는 대표

분석(단점 및 약점)1) 지열한 경쟁 요건인터넷 보급이 과속화 되면서 인터넷 쇼핑몰의 고객 수요 확대와 맞물려 최근 2~3년간 인터넷 쇼핑몰이 크게 증가하고 있다. 지난 98년말 400개 정도이던 인터넷 쇼핑몰이 금년 2월말 현재 약 1,900여개로 5배 가까이 늘어난 상태다. 특히 온라인 상에서의 경쟁사인 인터파크와 삼성몰, 한솔CSN 들의 성장 폭이 커지고 있으며이외에 롯데백화점, 현대백화점, 신세계백화점 등 오프라인의 경쟁사들도 자사안에서 개별적

및 애정 마케팅 등과 같은 용어가 충분히 나올수 있는 것이다. 마케팅의 의미를 기업 경영이라는 한정된 테두리 내에서 놓고 볼 때 마케팅은 영업, 판매 촉진, 세일즈, 광고, 등과 같은 용어로 보는 경우가 많다. 그 중에서도 아마 영업이나 판매촉진, 광고로 알려진것이 보편적일 것이다. 판매 촉진이나 광고는 마케팅의 전체 기능중 하부의 일부 기능이지만 아마 도1950년대와 1960년대에 걸쳐 판매 촉진이나 광고가 기업활동이나 성장에 직접적인 영향을

광고가, 풍자성이나 비꼬기 방식을 차용하는 패러디를 직접적으로 적용하게 되면 사회적으로 큰 파장을 일으킬 수 있기 때문이다. 그래서 일반적인 광고에서는 주로 영화나 예술작품, tv프로그램 등을 이용하여 소비자들에게 유머나 반전과 같은 흥미위주의 패러디 광고들을 많이 볼 수 있다.이제부터 이러한 패러디 광고의 유형에 대해서 살펴보도록 하겠다.2. 패러디가 광고에서 실현되는 유형1) 영화나 tv프로그램을 패러디 한 경우① 캐주얼브랜

제 23강 카피 이론과 헤드라인학습목표강의를 통해 광고카피의 이해를 높일 수 있다. 카피라이팅에서 가장 중요한 역할을 하는 헤드라인에 대해 이해할 수 있다. 헤드라인의 종류를 구분할 수 있으며, 헤드라인의 기능을 알아 효과적인 헤드라인 쓰기를 할 수 있다.학습내용1. 카피의 정의카피(copy)란 무엇인가? 광고의 비시각적인 부분, 즉 언어적 또는 문자적인 부분을 말한다. 좀 더 쉽게 말하자면 ‘광고