[광고심리] T-Plan & ROI

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2004.07.05 / 2019.12.24
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목차: T(Target) - Plan을 들어가며....
Ⅰ. T - PLAN이란?
Ⅱ. T - PLAN의 특징
Ⅲ. T - PLAN의 사고
ⅰ. 브랜드의 소구방법
ⅱ. 브랜드의 소구대상
ⅲ. 소비자의 반응
Ⅳ. T - PLAN의 서식
ⅰ. T - PLAN
ⅱ. T - PLAN의 내용, 체크리스트
ⅲ. T - PLAN의 전략
ⅳ. 뛰어난 전략요소
Ⅴ. T - PLAN에 의한 분석
ⅰ. Planning Cycle(광고 계획 수립)
Ⅵ. T - PLAN작성의 필요성
Ⅵ. T - PLAN작성의 필요성

DDB Needham의 ROI(Relevance, Originality, Impact) 기획
Ⅰ. R.O.I란?
Ⅱ. R.O.I의 특징
Ⅱ. R.O.I의 세가지 요소
ⅰ. 적절성
ⅱ. 독창성
ⅲ. 영향력
Ⅲ. R.O.I에서 답변해야 할 것
Ⅳ. R.O.I 모델
< 부록 - 1 광고의 계획 수립과 조사내용 >
< 부록 - 2 광고 계획과 조사의 관계 >
< 부록 - 3 T-Plan과 R.O.I 전략 모형의 소비자행동일론 연관분석 >

본문내용: T(Target) - Plan을 들어가며....
J.월터 톰슨(J. Walter Thompson)은 미국의 광고대행사로 1864년에 창설된 회사이다. T-PLAN은 JWT식의 크리에이티브 전략 방법으로 소비자의 언어로 쓰여 진 간단한 서류로서 제작국에 브리핑을 하기 위한 목적으로 만든 것이다.
이 기획 방법론은 다음과 같은 점에 바탕을 두고 있다.
․ 인간의 마음은 자극을 받아들여 이를 소화하고 또 이에 반응하는 방법은 어떤 것인가?
․ 광고는 마케팅에 어떤 방법으로 기여할 수 있는가?
․ 새로운 아이디어를 가장 생산적으로 탄생시키려면 사람들은 어떻게 협력해야 하는가?
이 같은 점을 고려한 결과를 얻어낸 핵심이 T-PLAN이며, T-PLAN은 바로 광고 전략에 대한 진술서라고 말할 수 있음
또한 이론적 접근에 의하면 T-Plan은 광고를 소비자로부터 특정 반응을 끌어내기 위한 자극이라는 측면에서 보면 자극반응 이론이 적용되며, 소비자의 바람직한 반응이란 결국 브랜드의 총합적 이미지라고 정리할 때 이것은 브랜드 이미지전략과 합치되며 또한 그러한 종합적인 브랜드의 이미지가 소비자 머리 속의 가장 위에 올려져야 한다고 하는 측면에서 볼 때는 포지셔닝 전략을 바탕으로 하고 있다고 말할 수 있음

Ⅰ. T - PLAN이란?

브랜드의 현재 위치를 분석하는 것에서 얻어진 마케팅 목표와 그 목표를 달성하기 위하여
필요한 소비자의 구입태도, 지명도, 그리고 사용패턴에 있어서 변화를 어떻게 받아들여지게
하는 것인지 기술하는 것

Ⅱ. T - PLAN의 특징

T-Plan의 특징은 광고전략의 요소 즉 캠페인의 상황, 목표설정과 소비자분석, 광고메시지전략, 광고매체전략과 촉진전략, 평가전략 등의 제요소들 가운데 두번째 요소 즉 광고하고자 하는 타겟에 대한 분석에 주안점을 두는 것이 특징

Ⅲ. T - PLAN의 사고

T-PLAN은 JWT풍의 크리에이티브 전략사고이다. T-PLAN이 다른 기획방법과 다른 것은 T-PLAN
은 광고를 소비자로부터 특정반응(response)을 끌어내기 위한 자극(stimulus)이라고 생각하
고 있다. 즉 광고를 생각할 때, 소비자의 입장에서의 생각이 된다는 것을 말함. 따라서
T-PLAN에서 효과 있는 광고가 되기 위해서는 아래의 3가지 사항에 대한 이해가 있어야함

참고문헌: < 부록 - 3 T-Plan과 R.O.I 전략 모형의 소비자행동일론 연관분석 >

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