[광고]FCB Grid 모델의 전략에 따른 광고 표현유형의 특징에 관한 연구

연구방법연구모형브랜드 신뢰도브랜드 호감도연령층에 따른 가수 이미지브랜드 스토리 광고아이돌 가수 기용 광고트로트 가수 기용 광고연구문제 및 연구가설연구문제- 브랜드 스토리가 들어간 광고는 유명인의 연령에 따라브랜드 태도에 미치는 영향이 다를 것이다.연구가설1-1 아이돌 가수가 기용된 브랜드 스토리 광고는 트로트 가수가 기용된 브랜드 스토리 광고와 브랜드 호감도가 동일하다.1-2 아이돌 가수가 기용된 브랜드 스토리

광고를 찾고 이런 요소가 어떻게 브랜드 구축에 기여하는지를 설명하라.- 펩시콜라 영국 인쇄광고펩시콜라가 영국에서 2009년 하반기에 집행한 일련의 인쇄 광고는 펩시콜라의 새로워진 기업 이미지를 잘 전달한다. 펩시콜라는 전 세계적으로 기업의 이미지를 바꾸고 시장 점유율 1위의 경쟁 브랜드인 ‘코카 콜라’를 앞서가기 위해 여러 새로운 전략을 내세우고 있는데, 그 중 하나가 바로 대세에 발맞춘 ‘웰빙’ 브랜드 컨셉이다. 일반적으로 ‘콜

FCB Grid 모형은 바로 관여도와 정보처리 동기를 동시에 고려함으로써 제품을 세분화 하고 있다. FCB Grid 모형은 지난 20여년 동안 발표된 주요이론과 모형을 종합하여 소비자 행동분석과 제품분류의 관련성을 좀 더 체계화시킨 모형이다.FCB Grid는 기존의 소비자 행동 모형과 각종 이론을 종합하여 소비자의 이성적 판단과 감성적 판단 그리고 관여도에 따라 제품을 4가지 유형으로 구분하고 그에 따른 각각의 광고 전략을 제시하고 있다. 또한 FCB Grid는 전

유형을 습득하는 것이 아니라 여러 가지 대상과 사건들간의 관계에 대한 학습을 포함하는 복잡 다단한 것이라고 보고 있다. 따라서 현대적인 고전적 조건화이론에서는 고전적 조건화가 단순히 어떤 자극과 다른 자극간의 관계에 대한 학습이 아니라, 이 자극들과 관련된 수많은 대상과 사건간의 관계를 포함하는 복잡 다단한 것일 수 있다고 본다.예를 들어 보르네오 가구가 인기연예인 최진실을 광고 모델로 내보내었다. 전통적인 고전적 조건화이론

TV 맥주광고와 청소년 음주의 관련성– TV 맥주광고의 시대 변화 분석을 통하여목차1. 서론 2. 선행 연구2.1청소년 음주와 주류 광고의 상관성에 대한 이론적 연구 2.1.1상관성에 관련된 기존 주장 2.1.2상관성에 관련된 기존 연구2.2광고와 청소년과의 관계 2.2.1광고 모델 특성과 청소년 2.2.2광고의 배경과 청소년 2.2.3광고의 소구유형과 청소년 2.2.3.1유머소구 2.2.3.2감성소구2.2.3.3성적소구2.3국내 현황2.3.1국내 맥주 시장 상황 2.3.2국내 주류 광고