[광고론] 성공적인 광고 분석 -우루사 `차두리 편`

광고가 과연 어떠한 방식으로 우리에게 전달되고, 어떠한 형태로 나타날 것인가에 대한 우리의 생각을 제시할 것이다. 1. 광고의 어원‘광고(廣告)란 ‘넓을 광(廣)자와 ‘알릴 고(告)자가 합쳐진 단어로 문자 그대로 해석하면 널리 알리는 것을 말한다. 그리고 영어로 광고를 뜻하는 advertising 또는 ‘advertisement는 라틴어의 ’adverter라는 말에서 나온 것으로서, 이는 ‘돌아보게 하다’, ‘주의를 돌리다’라는 뜻을 가지고 있다. 한편 독일어와 불

광고 요소 중 하나로 소비자들의 광고 주목도를 높이며 메시지가 음악적인 코드와 함께 전달되어 오랫동안 기억을 하게 도와준다. 이러한 음악적인 코드가 호의적인 태도를 유발 시킨다는 연구결과도 있다. 출처 – 한국CM종합연구소 활성화 방안① – 브랜드 인지도2. CM송2. CM 송 효과적 사례우루사- 차두리 간때문이야한국CM전략연구소가 25일 발표한 2011년 1월 광고 호감도 조사에 따르면 차두리가 출연한 우루사맨편은 6.05% MRP(광고 호감도

광고론 REPORTTBWA KOREA - “ 퍼플 스캔들” 편INDEXINTRODUCTION - TBWA KOREAINTRODUCTION - 현대카드 The PurpleSTP 분석광고분석INTRODUCTION - TBWA KOREATBWA KOREA : TBWA Worldwide 소속, 종합광고 대행사 1999년 1월 TBWA Network의 한국 지사로 설립.세계 최대의 광고 그룹인 Omnicom Groupd의 자회사TBWA KOREA는 짧은 기간 동안 성공적인 광고 캠페인들을 통해 국내 광고업계 3위권으로 성장INTRODUCTION – 현대카드 The PurpleThe Purple연회비 30만원상위 5%를 위한 VIP 카드STP 분석Segmentatio

편적인 구조가 존재하고 우리 주변의 관찰 가능한 사회적 현상들은 이러한 보편적 구조가 현실적으로 구현된 결과라고 설명한다. 즉 기호학 이론은 미시적인 분석을 통한 관점이다. 기호학은 ‘문화’와 같은 기호 체계에 대한 연구이며, 이러한 기호 체계는 몸짓이라든가 언어, 광고, 음식, 의상, 음악 등의 신호를 통하여 의미를 전달하는 수단이다. 하지만 이 두 가지 이론은 모두 소쉬르의 언어학을 모태로 발전하였다. 소쉬르의 구조 언어학많은

광고 분석 리포트 작성이라는 뚜렷한 목적이 없었더라면 이영애의 얼굴을 한 번 보고, 음, 예쁘군.이라고 잠시 생각한 후, 바로 잡지의 다음 장으로 넘겼을 것이 거의 확실하기 때문이다. LG카드가 이영애에게 거액(?)의 모델료를 지불해 가면서 까지 나름대로 힘겹게 작성이 되었을 법한 이 한 편의 SPAD광고가 왜 광고 전문가도 아닌 일개 학생에 불과한 학생에게조차 실패한 광고라는 인상을 남기게 되었을까? 그 이유를 광고론 교재에 나온 내용들