광고와 인간의 감각기관

광고사례1. 지각의 개념1) 지각과 감각지각(Perception)이란 개인이 자극을 의미 있고 이치에 맞는 세사의 그림으로 선택하고 조직하고 해석하는 과정이다.자극(Stimulus)은 감각에 대한 투입의 단위이다. 감각기관(Sensory Receptors)은 감각적 투입을 받는 인간의 기관인 눈, 귀, 코, 입 및 피부이다.감각(Sensation)은 단순한 자극인 광고물, 포장, 상표명에 대한 감각기관의 즉각적이고 직접적인 반응이다.2) 절대식역절대식역이란 개인이 감각을 경험할 수 있

광고로 소비자의 마음을 사로잡을 수가 없다. 따라서 음식물과 섹스 등 생리적인 충동에 호소하는 이중적인 의미 부여의 삽입은 이제 광고의 필수 조건이 되었다. 광고에 성적인 심벌을 삽입하면 소비자의 지각에 어떤 인센티브를 줄 수 있다는 것이다. 즉, 성적 충동은 강한 동기 부여력을 갖고 있다고 하겠다. 특히 식사는 인간의 성과 밀접한 관계가 있다. 음식물을 입에 넣는다는 행위는 식욕이라는 생존을 위한 생리적인 욕구 외에 성적인 암시를 내

광고는 ‘목적이 분명한 예술작품’이라는 것이다. 광고는 궁극적으로 상품판매를 촉진하는 목적을 가지고 있다. 이러한 특징 때문에 단순히 ‘모호하고’, ‘멋지게만’ 광고를 만들어서 주의를 집중시킨다고 해서 좋은 광고가 될 수 없다. 따라서 성공적인 모호성광고란 무엇이고, 실패한 모호성광고란 무엇인지도 구체적으로 알아볼 필요가 있다. 본론1. 지각과 모호성광고1) 지각과정지각(perception)이란, 감각기관이 받아들인 정보를 1차적으로

광고가 어떤 방식으로 소비자의 기억에 영향을 미쳤는지 알아볼 것이다.본론포카리스웨트와 기억시스템기억은 저장되는 장소와 저장되어 있는 시간의 길이에 따라 감각기억, 단기기억, 장기기억으로 구분된다.각각의 단계에서 포카리스웨트의 광고가 어떤 방식으로 소비자의 기억에 영향을 미쳤는지 알아볼 것이다.감각기억과 포카리스웨트감각기억은(sensory memory)은 보다 효과적으로 극히 짧은 시간 동안 자극을 감지한 감각기관에 감각적 정보

지 각 (perception)지각(Perception)의 본질2. 지각(Perception)의 조직화3. 마케팅 자극과 지각형성Contents지각(Perception)의 본질인간이 자극을 선택, 조직화, 해석함으로써 대상의 주변 세계를 의미 있고 일관성 있게 그리는 과정 지각(perception)의 의의지 각소비자인식 사실실제 세계존재 사실감각(sensation) 현상어떠한 제품이나 포장, 상표명, 광고 등이인간의 감각 중 하나에 입력되는 현상인간의 감각기관이 제품의 광고, 포장, 상표명 등의단순자극에