광고에_많은_비용지출로_인한_상품가격_인상
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- 2011.12.07 / 2019.12.24
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- 목차
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1.문제제기
.2. 시장력 모델과 정보력 모델
3. 광고에 따른 가격민감성
4. 결론
- 본문내용
-
광고에 많은 비용지출로 인한 상품가격 인상의 타당성
1. 문제제기
소비제품의 가격에 광고가 어떻게 영향을 미치는지에 대한 전통적 모델과 새로운 모델에 대해 훌륭한 요약을 해주고 있다. 그 주제는 “광고는 가격을 인상시키는가?”라는 것이다. 그 동안의 경제와 마케팅 문헌을 재조명하고 종합하고자 한다. 이러한 쟁점은 경제학자들과 사업가들, 소비자들의 서로 다른 세 그룹의 관점이 강조된다. 그러면 공장도 가격, 소매이익 마진 그리고 소비자 가격에 대한 광고의 영향력을 평가하는 이론과 방법론에 대해 논의해 보자.
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