[조사방법론] 패밀리 레스토랑과 SNS 마케팅 입소문의 연관성 분석(FGI, Survey 설문법)
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- 목차
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1. 서론
2. 연구목적
3. 연구가설 설정
4. 서베이 방법
5. 설문지 중요 개별 문항 해설(설문 의의)
- 본문내용
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- 독립 변인: 바이럴 광고 마케팅
바이럴 광고마케팅은 기존의 인터넷 광고형식이나, SNS 광고형식과는 다른 마케팅이다. 이는 소비자로 하여금 광고에 대한 거부감을 없애고 더 많이 신뢰한다는 특성을 가지고 있다.
- 종속 변인: 빕스 선호도
바이럴을 통한 광고형태는 곧 기존에 세운 가설과 성립하여 빕스의 선호도와 방문의도를 높힐 것이다.
b. 각 변인에 대한 설문지 속 사전적 정의와 조작적 정의는?
SNS 활동행태
사전적 정의- SNS에서 몸을 움직여 행동하는 양상
조작적 정의- 무엇을 업데이트 하는가?, 하루에 몇회 SNS에 접속 하는가?
SNS 사용동기
사전적 정의- SNS를 일정한 목적이나 기능에 맞게 쓰는 계기
조작적 정의- 귀하께서는 처음 SNS를 사용하게 된 계기는 무엇입니까?
SNS 접근성용이
사전적 정의- SNS로 접근할 수 있는 가능성이 어렵지 아니하고 쉽다.
조작적 정의- 주로 무엇을 통해 SNS에 접근하는가?
SNS사회적 영향력
사전적 정의- SNS가 사회에 관계되거나 사회에 미치는 힘
조작적 정의- SNS는 사회적으로 영향을 끼치는가, 중요한가?
바이럴 효과
사전적 정의- 컴퓨터 바이러스처럼 여러 매체를 통해 확산되는 정보의 좋은 결과
조작적 정의- 빕스 방문 후기를 인터넷에서 본 적 있는가?
SNS 속 지인의 글을 본 적 있는가?
그 후기가 자신에게 얼마나 영향을 끼친다고 생각하는가?
SNS 속 지인의 글을 얼마나 인식하고 영향을 받는가?)
빕스 선호도
사전적 정의- 패밀리 레스토랑 빕스에 대해 좋아하는 정도
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