글로벌 제품관리) 글로벌 제품믹스전략과 제품포장전략, 글로벌 제품표준화와 제품적응화, 브랜드전략

전략3) 원가구조4) 소비자의 반응5)경쟁제품의 가격ㄷ. 유통(place) 관리― 유통경로란 특정 제품과 서비스가 생산자로부터 소비자로 또는 사용자에게 이전되는 과정에 참여하는 모든 개인 및 기업을 말한다. 즉, 유통경로는 최종소비자가 그들이 원하는 상품이나 서비스를 취득하는데 가장 편리한 수단을 제공해 주는 역할을 한다. 유통경로는 거래횟수를 최소화하여 거래 과정을 활성화하고, 거래의 표준화를 제공하며, 구매자와 판매자들의 탐색기

전략 분석 Ⅰ. 서론사례선정 동기 및 글로벌 시장 동향Ⅱ . 본론1. LG생활 건강1) LG 생활 건강 소개 및 성장 과정2) LG 생활 건강의 주요제품군2. 해외시장 진출 배경1) 화장품 산업의 특성2) 국내 화장품 시장의 경쟁상황3) 베트남 시장 상황3. 해외시장 진입전략1) FDI 방식2) 대리점 형태3) 합작법인 설립 4. 현지화 마케팅 전략1) 글로벌 브랜드와 자사상표2) 표준화와 적응화3) 마케팅 믹스 - 현지인에게 들어보자1.4) 인력개발관리5) 사업다

진출했으나 실패실패를 거울로 삼아 1978년에 브라질 시장 진출했으나 실패영국 및 브라질 진출 실패 원인-영국 : 제품의 현지화 실패 (포장) -브라질 : 사전 마케팅 조사의 오류(아열대 지역이 아닌 온대의 지역 조사)3. 실패 사례결론4. 결론기업의 글로벌 제품 전략에 있어서 표준화와 적응화 전략이 승패를 좌우기업의 브랜드 전략과 브랜드 자산 구축의 중요성 증대환경 변화에 따라 기업의 전략 재구성 필요마케팅 조사의 중요성Thank youQ&A

글로벌 마케팅 전략다국적기업은 점점 글로벌 마케팅을 실행하여 성공하고 있다. 예를 들면 네슬레는 모든 국가에서 많은 제품에 공통 브랜드를 사용하여 코카콜라와 광고 테마를 제록스와는 글로벌 라이선싱 정책을 그리고 델컴퓨터와는 직매전략을 채용하고 있다. 그러나 글로벌 마케팅은 무엇이든 글로벌 베이스로 마케팅 프로세스를 표준화하는 것은 아니다. 마케팅 프로세스 각각의 요소, 즉 제품 디자인, 제품브랜드 포지셔닝, 브랜드명, 포장,

표준화와 현지화의 갈등에 따라서 각각의 제품, 가격, 광고 및 유통측면에서 글로벌화와 현지화간에 적절한 균형을 갖는 것을 의미한다.넌지 국제기업이 국제마케팅 표준화전략을 채택하는데 있어서 고려해야할 마케팅요소들은 위의 표에 제시되어있다.- 코카콜라와 네슬레의 마케팅전략의 표준화 및 현지화비교 -또한 위의 표에서는 코카콜라와 네슬레의 마케팅전략의 표준화와 현지화정도를 비한 것이다. 제품의 디자인과 브랜드명은 코카콜라와