국제마케팅믹스의 표준화와 현지적응화

국제마케팅관리 국제마케팅의 개념과 믹스전략(현지마케팅전략, 국제제품전략, 국제가격전략, 국제유통정책전략, 국제촉진전략)목차국제마케팅관리Ⅰ. 국제마케팅의 개념Ⅱ. 국제마케팅 믹스전략Ⅲ. 현지 마케팅전략1. 목표시장과 포지셔닝전략2. 표준화전략3. 현지적응화전략Ⅳ. 국제제품전략1. 제품의 개념2. 제품의 형태3. 원산지효과4. 국제상표전략5. 국제포장전략6. 국제제품전략의 유형Ⅴ. 국제가격전략1. 수출가격 결정방법2. 국

국제마케팅관리 국제마케팅의 개념과 믹스전략(현지마케팅전략, 국제제품전략, 국제가격전략, 국제유통정책전략, 국제촉진전략)목차국제마케팅관리Ⅰ. 국제마케팅의 개념Ⅱ. 국제마케팅 믹스전략Ⅲ. 현지 마케팅전략1. 목표시장과 포지셔닝전략2. 표준화전략3. 현지적응화전략Ⅳ. 국제제품전략1. 제품의 개념2. 제품의 형태3. 원산지효과4. 국제상표전략5. 국제포장전략6. 국제제품전략의 유형Ⅴ. 국제가격전략1. 수출가격 결정방법2. 국

국제유통전략1. 유통경로의 기능2. 국제유통경로의 유형1) 간접수출2) 직접수출3) 해외현지생산3. 국제유통경로전략1) 비용2) 소요자본3) 통제4) 시장침투의 범위5) 특성6) 유통경로의 연속성Ⅵ. 국제광고 및 판매촉진전략1. 국제광고전략의 기획1) 목표설정2) 국제광고의 예산편성3) 광고매체의 선정4) 광고메시지 선택전략5) 광고의 평가2. 국제광고전략의 실행1) 표준화와 현지적응화2) 전략실행시 고려사항국제마케팅의 믹스전략1. 국제마

믹스를 활용하여 마케팅함으로써비용절감과 수익창출의 탁월한 성과를 거둠참고 촉진의 표준화 전략베컴, 호날두, 앙리 타이거우즈 등유명한 스포츠 스타를 모델로 표준화된 광고5▶ 제품의 현지적응화(현지화) 전략외형적 적응 : 제품의 형태, 색채, 크기 수정기능적 적응 : 기능적인 것을 현지에 맞게 수정포장의 적응 : 현지 소비자가 호감을 갖게 설계상표의 적응 : 국제상표 사용 불가능시 등 현지에 적응보증과 서비스의 적응 : 품질보

글로벌기업의 마케팅관리목차글로벌기업의 마케팅관리A. 글로벌 마케팅전략의 표준화와 차별화I. 표준화전략II. 차별화전략B. 글로벌 마케팅믹스의 활용I. 제품전략II. 가격전략III. 유통전략IV. 촉진전략* 참고문헌글로벌기업의 마케팅관리기업은 국제적 차원의 사업 활동 경험이 축적됨에 따라 국내기업, 수출기업, 다국적기업, 글로벌기업으로 성장 ․ 발전하게 된다. 이에 따라 기업의 마케팅활동도 국내시장 중심의 마케팅에서 글로벌 마케