바나나는 원래하얗다 UCC(동영상 홍보물)마케팅 성공사례

원래 하얗다하루 평균 17만개 이상이 팔리면서 바나나 우유 시장의 새로운 강자로 급부상출시 11개월 만인 지난달 28억원 어치를 팔아 빙그레 판매량(94억원)의 30% 가까이로 치고 올라왔다② 빙그레 바나나맛 우유33년간 국내 최장수 브랜드 대표상품바나나 우유 시장에서 80% 이상의 시장 점유율을 갖고 있다5. 마케팅5. 마케팅뺄셈 마케팅 (역발상 마케팅)“좋지 않은 것은 빼서” 부가가치 높인대표적 제품무색소 강조입소문 마케팅 UCC 형

1. 제품선정이유2. ‘바나나는 원래 하얗다’ 광고 소개3. ‘바나나(맛) 우유’의 시장 상황4. ‘바나나는 원래 하얗다’ 광고 분석Ⅰ. S.W.O.T. 분석Ⅱ. 역발상마케팅Ⅲ. 포지셔닝(Positioning)Ⅳ. 타켓팅Ⅴ. 4P Marketing MixⅥ. 브랜딩Ⅶ. 디자인Ⅷ. 광고방식Ⅸ. UCC5. 성과6. 결론1. 제품선정이유독점적으로 시장을 점유해왔던 빙그레 바나나 우유를 상대로 유례없는 히트를 치고 있는 매일유업의 ‘바나나는 원래 하얗다’를 선정하였습니다. ‘

UCC1. 매일유업 선정 이유/ UCC광고를 선택한 이유매일유업 선정이유 바나나 우유 시장은 오랫동안 빙그레가 1위를 차지 해왔고 가공유는 쇠퇴기라는 인식이 지배 적인 상황에서, 매일 유업은 2006년 12월 29일 ‘바나나는 원래 하얗다’를 출시하였다. 기존의 틀을 넘는 기발한 아이디어를 UCC라는 미디어와 연결하여 소비자의 욕구를 자극. 출시 몇 달 만에  큰 판매율을 올리며 바나나 우유시장에서 2위 까지 차지하게 되었다. 이 사례는 UCC광고가 그

UCC(User Created Contents) 광고에 대하여.UCC 광고에 대하여■ 목 차 ■1. UCC 스타(부제 : 이 사람들을 아시나요?)2. UCC 광고의 정의3. UCC 광고의 장․단점3-1) UCC 광고의 장점3-2) UCC 광고의 단점.4. UCC 광고가 유행하게 된 계기5. UCC 광고의 예시5-1) 비타 500 광고5-2) 금호아시아나 광고5-3) 바나나는 원래 하얗다 광고5-4) 외국의 UCC 광고 -노트북6. UCC 광고의 전망1. UCC 스타 (이 사람들을 아시나요?)몇 해 전부터, 인터넷에 자신이나 가까운 사람, 또는 우연히

성공할 수도 광고를 통해 잊혀질 수도 있을 것이다. 오늘을 계기로 여러 가지 광고를 보며 이제까지는 볼 수 없었던 소비자행동 이론의 요소들을 발견하며 폭넓은 사고를 할 수 있는 계기가 되었다. 앞으로 국내 시장에서 다양한 표현기법을 사용한 참신하고 소비자 행동이론에 충실한 많은 광고를 보기를 기대해본다. Consumer Behavior전략개념광고목표Model• 타깃의 마음속에 ‘바나나는 원래 하얗다’의 차별적 기능 전달, 무색소의 저지방 유•