[이벤트국제회의학] Ambush marketing in sports

이벤트 기간에 집중되고 있다. 이벤트가 종료되면서 인지도 역시 하강하는 경향을 보여주는 것이다.- 참고 문헌 -서적 FIFA WORLDCUP MARKETING . 오성출판사붉은악마 : 대한민국 키워드 . 고수유 . 리더스출판사한국광고 캠페인사례론 . 이종은 . 글로벌출판사 블러그 및 사이트 http://cafe.naver.com/nonmoonnara.cafe?iframeurl=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=474 ( 블루모닝 armypass28 )http://cafe.naver.com/gaury.cafe?iframeurl=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=7919( 가우리님 uuuau )http://cafe.naver.com/s

Ambush Marketing)의 광범위한 매체 장악을 통해 펩시가 거둔 효과는 대단한 것이었다. 펩시의 성공은 다른 많은 기업들에게 빅 모델 전략의 잠재성에 대해 눈을 뜨게 하는 계기가 되었으며, 이를 통해 많은 크리켓 선수들의 잠재성도 더욱 부각되기 시작했다. 이 같은 펩시의 성공으로 다른 많은 기업들이 유명인 모델을 기용하기 시작했고, 펩시는 지속적으로 새로운 캠페인을 전개해 나갔다. 펩시는 크리켓뿐만 아니라 젊은이들의 우상인 대중 영화배우

Ambush Marketing과 함께 보는 실패사례 스폰서의 권리가 없는 회사가 마치 자신이 스폰서인 것처럼 마케팅 활동을 하는 것을 Ambush Marketing이라고 하며, 스폰서의 권리를 갖고 있는 회사가 자신의 권리 침해에 대응하여 자신의 권리를 방어하는 활동을 Anti-Ambush Marketing이라고 한다. 따라서 후원사들은 권리 침해의 방어를 위해서 항시적인 모니터링 시스템을 구축하고 각종 월드컵 관련 행사에 적극적으로 참여하여 경쟁사들의 Ambush Marketing활동을 원천적으

이벤트였던 ‘2008 세기지려’ 또한 현지인들에게 LG전자를 보다 친밀하게 인식시키는 좋은 계기가 되었다. 그 외에도 LG전자는 명문 요트 투어인 ‘BT Global Challenge’의 후원사 참여, 피겨스케이팅의 남나리 선수, 메이저리그의 스타플레이어인 새미 소사 선수를 후원하는 등 이제는 거의 모든 스포츠 마케팅 분야를 경험하게 됨으로써 앞으로 더욱 다양한 분야에서 효과적인 활동을 펼칠 수 있을 것으로 기대된다. ⑤경기장 밖의 전쟁 - ambush marketing의

ambushes-official-world-cup-sponsors.html순위브랜드종류월드컵과 관련되어 있다는 반응1NikeNon-affiliated Competitor 30.2%2adidasFIFA Partner14,4%3Coca-ColaFIFA Partner11.8%4SonyFIFA Partner11.7%5VisaFIFA Partner7.3%6CarlsbergNon-affiliated Competitor 3.9%7McdonaldsFIFA World Cup™ Sponsor2.8%8PepsiNon-affiliated Competitor 2.5%9Hyundai/KiaFIFA Partner2.4%10PanasonicNon-affiliated Competitor 1.9%Ⅲ.결론기업들은 4년마다 돌아오는 올림픽과 같은 메가 스포츠 이벤트를 브랜드의 글로벌화와 올림