광고 기획서 -원데이 아큐브 SWOT분석,PLC분석

분석문제진단컨셉도출상황분석브랜드를 바꾸어볼 생각은?현장유지편향 + 정보부족일회용렌즈 1박스의 적정가는 얼마?3만원 이하 283만 ~ 3만5천 113만 5천 ~ 4만 84만 ~ 4만 오천 54만 오천 이상 1기타 156%22%16%왜 최저가 35000인 아큐브를 쓰는가? -> 다른 정보 부족, 검색 노력하지 않음.전략도출시장분석문제진단컨셉도출상황분석렌즈의 적정가는?과반수 이상이 3만원 이하 선택!판매주변의권유 30광고매체 45안경점/안과 30인터넷 24기타 9

분석바슈롬소프렌 데일리 난시용 소프렌 데일리 그외 타사제품에는 아직 1Day 제품을 판매하고 있지 않다.아큐브원데이 아큐브 모이스트 원데이 아큐브난시용 원데이 아큐브 원데이 아큐브 디파인엔센트 스타일원데이 아큐브 내츄럴 샤인 원데이 아큐브 비비드 스타일 바슈롬 1Day 제품아큐브의 위기위기!아큐브의 성공요인1.탁월한 홍보전략최종소비자에게만 광고를 하는것이 아니라 의사 간호사 또한 주 소비층이 아닌 자녀를 둔 아버지

PLCD의 현재 - 도입기의 정체상태더 이상 성장을 못하면 바로 쇠퇴기로 갈 수 있다.FCB GRIDThe self satisfaction model구매 결정은 “삶의 작은 기쁨”과 관련이 있다.Do-Feel-Learn제품 : 담배, 맥주, 사탕 등동료들이 많이 사용하는 브랜드를 구매하는 경우가 많은 동료 지향적인 제품들이다. 그러므로 광고에서는 동료들이 사용하는 상황 등을 흥미 있게 보여 주는 것이 필요하다. 드라마 형식의 광고가 효과적일 수 있다.출처 : 서범석(2010)‘현대광고기획론

COOL SMILE + ON&溫YMIR광고기획서목 차상황분석시장 분석소비자 분석경쟁사 분석제품 분석SWOT 분석커뮤니케이션 전략광고 목표광고 타겟광고 전략매체 전략그 외에 전략기대효과시장 분석소비자 분석경쟁자 분석제품 분석1. 상황분석1. 상황분석 - 시장 분석전체 시장 상황파이넨셜뉴스 2004.3.31일자1999 2000 2001 2002 2003단위 : 만대14 31 43 50 60단위 : 만대서부31국내 냉장고 시장 성숙기 도달 일반

광고 전략 모델들 가운데서 가장 명료하며 압축된 내용을 담고 있는 광고 전략 기획서 위주의 모델 - 국내에서는 오리콤이 처음으로 소개The Brief 모델의 개발 목적은 실질적 광고물 제작 이전에 기획서 양식에 따라 직원을 교육하고, 광고 제작시 필요한 필수 항목들을 관련부서 상호간 합의하고 나아가 광고주와 합의를 도출하는 것이 목적89광고 전략 모델들 가운데서 가장 명료하며 압축된 내용을 담고 있는 광고 전략 기획서 위주의 모델 - 국내에