[광고] PPL(Product Placement) 간접광고

PPL광고가 큰 이슈가 되었다. 협찬을 명목으로 금품을 수수한 전직 PD와 현직 PD가 구속되는 사건이 일어난 것이다. PPL은 이 사건 외에도 지난 몇 년간 중요한 이슈였다. PPL로 인한 드라마의 질 저하를 비난하는 시청자 여론이나 재원 부족을 이유로 들며 PPL 허용을 주장하는 방송사의 주장이 꾸준히 이슈로 등장했던 것이다. PPL이란 products in placement의 약자로 영화나 드라마 등에서 특정 제품을 노출시켜 광고 효과를 노리는 간접광고를 말한다. PPL은 단순

간접광고를 할 경우 영화 관객이나 드라마 시청자들에게 부작용이 있다는 점이 단점으로 지적된다.서론*출처 : 네이버 백과사전style.visibility이러한 PPL광고가 지속적으로 증가하지만그 효과는 부정적인지 긍정적인지 알 수가 없다 조사배경*가설설정*PPL 효과가 어떠한 효과를 가져올 지 알아보자연구 조사 설계 조사 일정 및 연구대상 설정*조사대상 서울 및 수도권 지역 20대 남녀 200명TV방송 프로그램 출연자(연예인)가 사용하는제품에 민

PPLProductPlacementWHO영화제작자방송사, 방송제작자 등 문화 매체물의 제작자WHY브랜드에 대한 소비자의 인지도를 높이고, 호의적인 이미지를 형성하기 위해서, 소비자가 제품이나 브랜드에 대한 소비욕구를 가지도록 유도, 제작비 보조HOW시각적∙청각적,부적절 혹은 적절히(조심성 있게) 의도적∙비의도적으로노출시키는 것WHAT광고료∙후원∙협찬,공동 투자하는특정 상품이나 상표∙로고 등* 서론PPL이란?• 거래구조: 방송법 시행령

placement) 시장 진출과 간접광고(PPL:Product in Placement)를 통해 브랜드를 고객에게 직접 노출시키는 등의 마케팅 활동에도 주력하며, 커지고 다양화 되는 급식 시장에 대비해 다양한 수익 모델을 개발하며 매년 빠른 속도의 시장 성장세를 보이고 있는 상황이다.3)문화적 환경변화문화적 환경은 특정 사회에 속한 사람들의 가치관, 신념, 지각, 선호 그리고 행동에 영향을 미친다. 예를 들어 젊은 세대들의 서구음식에 대한 선호는 패밀리 레스토랑의 붐을 조

제목 : BPL 마케팅에 관하여목 차1. 간접광고의 등장배경2. 간접광고의 정의3. PPL(Product Placement)의 정의4. PPL의 역사5. PPL의 효과6. PPL에서 BPL로 전환되고 있는 이유 및 계기7. BPL(Brand Placement)의 정의8. BPL의 사례(외국영화, 한국영화, 애니메이션, 드라마, 온라인, 뮤지컬)9. BPL의 사례분석을 통한 브랜드 배치 유형 분석10. 사례분석을 통한 BPL의 장점11. 사례분석을 통한 BPL의 문제점12. BPL의 향후 방향 제언13. 참고 자료1. 간접광고의 등장 배경최근