[PPL, 간접광고 사례] 대중매체 속 PPL

PPL의 역사와 발전 PPL은 미국 헐리우드 영화 속에서 시작됐다. 헐리우드 영화 속에서 상표화된 상품을 삽입하는 기술은 일찍이 1945년 영화 MILDRED PIERCE에서 Joan Crawford가 버번 위스키를 마시는 장면에서 사용되었다. 1970년대 후반부터 4대매체 등 전통적 광고전달방법이 고객을 목표로 한 효과적 커뮤니케이션 수단으로서의 효용가치를 잃어가고 있었다. 새로운 대안적 광고수단의 창안이 절실했던 바로 그때 ET의 성공사례가 터졌다. 1982년 Hershey사의

PPL기법에서 벗어난 스토리텔링 기법 광고전략은 보다 자연스럽게 제품의 정보를 제공함으로써 소비자들의 거부감을 덜어내 광고효과가 높다. 보시는 사진은 드라마 시크릿 가든에서 몽벨이라는 아웃도어 브랜드의 스토리텔링 PPL 사례입니다. 몽벨’은 단순히 상품을 드라마에 노출시키는 것(상품형)뿐 아니라 주인공인 하지원이 직업상 아웃도어 의류를 자주 입고 나오고(인물형). 극중 의류매장이 나오거나 오스카와 암벽 등반을 하는 장면(배경형)

광고매체의 영향력이 감소한 반면 인터넷, 케이블TV, 　위성방송, 옥외매체 등 새로운 매체의 위상이 높아지고 있다.• 이러한 매체 환경 변화 속에서 PPL역시 전통적 광고 형태의 　대안광고 가운데 하나로 사용되고 있다.이런 변화 속의 중심에 있는 PPL이 우리 소비문화에 어떤 영향을　주는가에 대하여 두 가지 드라마 사례를 들어 조사해봤다. * 서론주제 선정 이유본론 11. PPL의 역사적 배경2. PPL의 필요성 대두3. PPL의 허용범위4. 간접광고의

간접광고와 q 사람들PPL and PPLProduct PLacement PeoPLe목 차* 보고서 전체 요약Ⅰ. 서론1. PPL의 개념과 역사2. 최근 PPL마케팅이 늘고 있는 이유Ⅱ. 본론 1. PPL마케팅의 종류2. PPL마케팅 사례Ⅲ. 결론Ⅳ. 부록1. 참고문헌* 보고서 전체내용 요약변화가 급속도로 진전되는 시대에 사는 사람들은 욕구나 유행에 있어서도 빠른 모습을 보인다. 즉, 사람들의 기호나 호기심의 이동이 정체되지 않고 짧은 주기로 바뀌어간다는 것이다. 따라서 광고에 있어서도

광고 마케팅 전략이며 대표적인 간접광고의 일종이다.PPL의 종류에는 노출빈도에 의한 반복적 노출 유형과 단순 노출 유형, 노출위치에 의한 두드러진 배치 유형과 모호한 배치 유형, 표현방식에 의한 시각적, 청각적, 혼합적 유형이 있다.이러한 PPL 광고는 특정한 상품을 영화나 다른 매체 속에 소도구로 삽입해 광고 효과를 노리는 것으로 직접적인 광고 메시지 전달에 의한 거부감을 없애고 잠재적인 측면의 잔상효과를 노리며, 무엇보다 기존의 매