홉스테드 모형을 적용한 미국 한국 바이럴 광고의 내용분석

한국과 미국 바이럴 광고에서의문화차원 비교목 차 1. 서론 1.1 문제 제기1.2 가설 설정2. 이론적 배경2.1 바이럴 광고의 이해2.2 홉스테드의 문화의 차원 3. 연구 방법 및 연구 분석 결과 3.1 연구 방법3.2 연구 결과3.2.1 정보내용3.2.2 표현전략3.2.3 광고소구 3.3 연구결과 분석 4. 결론 1. 서론1.1 문제제기최근의 마케팅은 대량생산과 대량소비의 시대를 벗어나 다품종 소량생산 및 동종 상품의 시장경쟁체제 등의 다양한 시장세분화의 흐름으로 흘

글로벌 브랜드 커뮤니케이션영국과 미국의 문화 가치와 광고 가치의 비교- 광고의 기대문화 반영설 -영국과 미국의 문화 가치와 광고 가치의 비교- 광고의 기대문화 반영설 -목 차서 론1. 이론적 배경 및 기존 연구- 이론적 배경1) 문화란 무엇인가?2) 가치란 무엇인가?- 기존 연구1) 에드워드 홀(Edward Hall)의 모형을 통한 분석2) 홉스테드(Hofstede)의 5가지 문화의 차원에 따른 분석3) 영국의 문화의 차원에 수반되는 커뮤니케이션4) 영국의 문화와

고려하여 진출에 성공한 사례이다. 네 번째 사례는 세종미용그룹에 대한 사례인데, 이 역시 문화환경을 고려한 기업을 보여주었다. 마지막으로 다섯 번째 사례는 포스코이며, 이 사례를 더닝의 절충이론에 맞게 해석하였다. 우리는 이렇게 여섯 가지 국제경영 사례를 통해 해외로 진출하는 많은 국내기업들이 진출 시 어떠한 전략으로 성공과 실패하였는지, 다양한 이론과 교과서에서 다루었던 내용을 가지고 다시 한번 접해볼 수 있는 좋은 기회였다.

한국ㆍ미국의 바이럴 광고 제작 스타일의문화에 따른 비교 연구요약본 연구는 2008에서부터 2010년 상반기까지 글로벌 브랜드 기업들을 대상으로 각각 상이한 문화권에 있는 한국과 미국 두 국가의 바이럴 광고를 비교 분석 했다. 우리 8조는 총 24개의 영상광고를 비교 분석 했다. 연구에는 SPSS 통계 프로그램을 사용하였으며, SPSS를 통해 얻은 통계치 중 PEARSON 카이제곱-유의확률, 빈도(%)를 이용했다. 연구 결과

광고대행사들의 노력과 인터넷에 기반을 둔 고객들의 트랜드가 있었다. 이처럼 온라인의 시장이 크게 확대 되면서, 광고주들도 이에 발 맞추어 온라인 광고 시장영역을 넓혀 나가고 있다. 본 연구는 한국과 미국의 바이럴 광고를 대상으로 각각 상이한 문화권에 있는 국가의 문화적 특성과 바이럴 광고에 쓰인 광고 표현 기법을 분석함으로써, 글로벌 브랜드에 바이럴 광고 캠페인 전략을 어떻게 적용하고 있는지, 바이럴 광고가 TV광고와 잡지 광고 등