[글로벌 미디어] 광고 대행사 제일기획 세계 시장 성공전략
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- 목차
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-Contents-
Ⅰ. 미디어 기업 소개
Ⅱ. 시장분석
Ⅱ-(1). 세계광고시장
(2). 국내대행사 특징
(3). 주요경쟁자들
Ⅲ. 벤치마킹 분석
Ⅲ –(1).글로벌기업
(2).비서구 국가의 기업
Ⅳ. 기존 전략
Ⅴ. 글로벌 전략 및 전망
- 본문내용
-
사업 현황 및 규모
-국내 광고대행사 부동의 1위 기업
매체 선정 및 확보 우위
-프로모션 체계 우위
크리에이티브 영역 우위
2. 온라인 광고 투자 증가
-세계 경기침체
-전통매체 광고비 약세
-소셜 미디어의 확대
투자대비 효율, 집행성과 중시로
온라인 광고 투자 증가
3. 불황 속 광고그룹 사업 다각화
-불황 속 규모 줄이기와 더불어 다각적 업무 제휴를 통해 사업영역 확대
WPP- 09년 ¼분기 8건의 인수합병
Omnicom-리얼리티TV제작사, PR회사
1984년 유럽의 23개 광고회사들이 합병해 만든 그룹
2000년대 들어서 본격적인 인수합병을 통해 글로벌 광고그룹으로 도약
통합 마케팅 커뮤니케이션 (IMC)
서비스 제공
글로벌 네트워크
각 지역 자회사를 통해 해결
최근 중국시장 진출 모색
2008년 ‘비바키’라는 자회사 설립
비바키 & 야후 모바일 마케팅 기술과 모델 개발
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