네스카페 광고전략

광고를 하여 그 효율성을높이도록 한다. 10월 ~ 12월 (4.7㎝×6.8㎝ 450만원 x 3개월 = 4억 500만원) 4. 유통채널 IMC 전략 = 편의점을 공략하라! 자동판매기의 열세를 편의점에서의 점유율 향상으로 매출향상을 꾀함1) 희망을 나누자 - 맥스웰하우스 행운의 “네잎클로버” (편의점 업주 후원비 + 제작비 + 홍보비 = 예상 2억 2천)서울시 주요 대학가(연세대, 홍익대, 건국대 등) 주변 편의점에서 시험, 취업 시즌인 각각 5~7월 과 10~12월에 책갈피로 쓸 수 있는 네잎

광고에서 찾았다. II. 마케팅 전략의 개발1. 테이스터스 초이스 SWOT강 점(Strength)약 점(Weakness)․ 네슬레에 대한 브랜드 신뢰도․ 고급 이미지․ 고객 만족도 1위 제품․ VAX(Vacuum Aroma Extraction) 공법을 이용한향기 마케팅․ 후발 주자로서의 시장 선점 기회를 놓침 ․ 경쟁 브랜드 맥심에 미치지 못하는 브랜드 파워․ 외국 제품이라는 인식기 회(Opportunity)위 협(Threat)․ 커피이용연령층의 확대 ․ 여성의 경제활동 증가로 인해 커피의 소

네스카페16254.00%⑧원두커피에 관한 4가지 진실6622.00%⑨티오피8428.00%⑩스타벅스 더블샷13745.67%⑪산타페11438.00%⑫테스터스초이스 오리지날5317.67%⑬프렌치카페22374.33%캔커피 선호도 캔커피 선호 이유①맛이 좋아서21772.33%②가격이 합리적이라서7625.33%③용기 디자인이 마음에 들어서4214.00%④광고가 마음에 들어서134.33%⑤기타268.67%▶ 캔커피 구매 실태캔커피 구매 빈도 캔커피 구매 장소캔커피 구매 이유① 습관적으로8327.67%

전략3) 유통(Place) 전략4) 촉진(Promotion) 전략 5. 그 외 Marketing 전략1) 제휴를 통한 전략2) 적극적인 소비자 의견반영① 무지방우유 사용② Frapuccino 개발③ 음악 CD 개발④ Green Team 창설3) Starbucks의 일관된 이미지 유지4) 종업원 중심의 기업 문화 지향6. 스타벅스 커피 코리아1) 진입과정 2) 경쟁상황① 로즈버드② 네스카페 ③ 사카④ 자바⑤ 세가프레도3) STP전략 ① 시장 세분화 ② 표적 시장의 결정 ③ 제품 포지셔닝 4) 4P‘S 전략① 제품 전

네스카페’ 브랜드 하에 있던 카푸치노를 ‘테이스터스 초이스’ 브랜드로 일원화 시켰다. 맥심도 2002년 초 헤이즐넛, 바닐라 향의 카푸치노를 출시, 카푸치노 시장에 뛰어들었고 현재 2가지 제품을 추가하여 헤이즐넛, 바닐라, 모카, 시나몬을 시판 중에 있다.소비자들은 커피믹스 제품을 구매하는데 있어서, 기존 인스턴트 커피와 커피믹스의 이미지를 구분하지 않는다. 즉, 앞에서 살펴본 두 회사의 경쟁전략이 (그것이 인스턴트 커피 광고이든 커피