[마케팅원론] 본죽과 사회적 트랜드
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- 목차
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초록
서론
1. 연구 제목
2. 연구 목적
3. 연구 가설
본론
4. 연구 절차
5. 연구 방법
6. 연구 결과 및 논의
7. 응용 2차 연구
결론
8. 전체적 연구의 가치 기술
보충자료
9. 참고 문헌
10. 참고 사항
11. 표, 그림
12. 별도 첨부
13. 연구 참여자의 프로파일
별도 첨부
14. 설문지양식
15. 인터뷰양식
- 본문내용
-
우리 건지소비자조합은 “본죽 왜 먹어주는가?” 라는 제목으로 본죽의 연구를 통하여 소비자가 왜 본죽을 이용하고 그 마케팅 전략이 어떻게 형성 되었고, 진행 중인지와 그를 통한 마케팅의 효과적 전략을 어떻게 세울 수 있는지를 연구하고자 한다. 연구의 목적으로 새로운 마케팅 아이템을 어떻게 구축하는지를 파악하고, 본죽이 최대 이윤 창출을 위한 갖춘 능력을 파악함으로써 소비자에게 어필 할 수 있는 마케팅적 능력은 무엇이 있는지를 연구하고, 전주에서 “본죽”의 성공 사례를 통한 소비자 구매 심리 파악과 적용 가능성 확인하고 소비자들로 하여금 죽을 주식으로 생각하게끔 만들어 이윤을 극대화 시킬 수 있는 방법을 모색하기로 하였다.
연구의 진행은 ➀ 본죽에 대한 현지조사
➁ 본죽에 대한 시장조사 1차 - 설문지
➂ 본죽이 소비자 행동에 영향을 미치는 요인 파악
- 연구 가설 설정
➃ 인터뷰를 통한 분석
➄ 주변인 사례 연구를 통한 분석
➅ 분석 자료의 결과와 연구 가설에 대한 논의
➆ 현재 본죽의 전체적 모습 파악
- STP, 4P, SWOT 분석
➇ 현재 모습의 문제점을 파악하고 연구 가설과 관련하여
해결적 마케팅 구성
➈ 마케팅의 실제 창업 적용 가능성 추측
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