[간접광고] 미디어 내에서의 PPL 이용 실태와 영향
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2009.02.20 / 2019.12.24
- 15페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 1건 (구매금액의 3%지급)
- 1,400원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
추천 연관자료
- 목차
-
1
PPL 의 개념
2
PPL 매체 이용 실태
3
PPL 사용 이유 및 목적
4
PPL 관련 규제
5
PPL 영향 및 효과 분석
6
결론
- 본문내용
-
1. PPL 의 개념
연구자
PPL의 정의
Balasubramanian(1994)
영화 및 TV 프로그램에 제품을 계획적이고 조심성 있게 배치하여 수용자에게 미치는 유료의 메시지
Baler&Crawford(1995)
광고주로부터 제작비의 일부를 보상받는 대가로 TV혹은 영화에 상업적인 제품이나 서비스를 포함시키는 것
Belch(1993)
매개물 개입 없이 이루어지는 광고 (소비자들이 제품 선전이 이루어지고 있다고 인식하지 못하기 때문에)
박난희(1995)
홍보하는 등의 상업적인 메시지를 전달할 목적으로 제작되고 전파되는 직접광고와는 달리 일반프로그램 안에서 특정업체나 특정인에 대한 홍보적 성격을 띤 것이 방송내용의 형태로 드러나는 것
박순화(1999)
정상적인 광고료를 지불하지만 시청자가 시청을 피할지도 모르는 광고형태가 아니라 방송의 내용과 불가피하게 관련되는 듯한 구성으로 상호, 또는 영업내용, 상품의 이름 등을 전하는 행위
서범석(1996)
간접 광고의 형태로 product placement의 약자. 좁은 의미에서 주로 방송 프로그램 속의 소품으로 등장하는 상품. 넓은 의미에서의 ppl은 프로그램 협찬을 제외한 대부분의 간접광고를 포괄하는 개념
안주미(2002)
영화사, 방송사가 광고료를 받거나 공동투자 하는 기업이 광고효과를 얻고자 영화, 방송에 등장하는 인물의 소품으로 등장인물이 사용하는 특정회사의 상품을 배치
가. PPL 의 정의
나. PPL 의 역사
최초의 PPL
영화 PPL의 본격화
한국 PPL 등장
버번 위스키
M&M 초코볼
삼성전자 가전제품
영화 - 밀드리드 피어스 (1945)
영화 - E.T (1982)
영화 - 결혼이야기 (1992)
주인공이 마시는 장면에 상표 부각
초코볼 판매량 1.8배 급등
제품 제공하고 영화 표 5만장 구입
초기의 PPL이란 원래 영화 제작시 소품담당자(Prop Men)가 영화에 사용할 소품(Property)들을 배치하는 업무를 가리키는 말이었다. 70년대 이전만 해도 영화의 소품을 구하는데 어려움이 따랐고, 제품의 협찬을 요구해도 기업들로부터 거절당하는 경우가 많았다. 또한 이 당시에는 협찬된 제품이 단순한 소품으로만 활용되었지 브랜드 노출을 꾀하려는 작업은 이루어지지 않았다.
PPL은 1945년 미국 워너 브러더스사가 제작한 <밀드리드 피어스(Mildred Pierce)>에서 보여 준 '버번 위스키(Bourbon Whiskey)'가 최초였지만 본격적인 PPL은 82년 개봉한 스티븐 스필버그의 <이티(ET)>다. 영화에 등장한 M&M사의 'Reese's Pieces'라는 초콜릿 캔디는 개봉 3개월 만에 66%의 매출 신장을 기록해 PPL의 효력을 증명했다.
PPL산업이 성황을 이루는 헐리우드에는 전문 에이전시만 100여개가 넘는다. 이들은 시나리오 단계부터 적극적으로 참여한다. 영화 <부시맨>의 코카콜라병, <피아노>의 야마하피아노, <캐스트어웨이>의 페덱스(Fedex) 상표가 대표적인 예다.
미국에서는 'ERMA(Entertainment Resources Marketing Association)'라는 기구가 영화제작사와 PPL대행사를 회원사로 두면서 영화 컨텐츠와 PPL대행사를 연결시키는 임무를 담당한다.
국내에서는 90년대 초반부터 PPL이 도입되기 시작했는데, 신씨네에서 기획하고 익영영화사에서 제작한 <결혼이야기>가 영화에서 PPL의 효시다. 신혼부부로 등장하는 최민수와 심혜진이 사용한 가전제품은 모두 삼성에서 협찬받은 제품이었다. 이후 94년 진로쿠어스가 <구미호>에 5천만원을 제작비로 제공, 본격적인 PPL 시대를 열었다.
최근에서 TV 드라마 등에서 PPL이 급증하고 있는데, 특히 방송 프로
자료평가
- 간접광고가 미디어에 미치는 영향에 대해 잘 알게 되었어요
- 149947***
(2023.09.29 18:23:48)
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 문화와 관광이 결합된 문화관광상품을 하나 선정하여 다음의 요건으로 작성하
- 한중일 의복 비교
- 미세먼지와 초미세먼지 개념과 위험성 및 미세먼지 문제 해결방안 제시와 미세먼지 정책방향 제시
- [사회문화] 베트남과 한국의 예절 비교
- [인류학] 집배원노동자에 대해서
- 실습생프로파일(사회복지현장실습, 사회복지전공동기, 실습기관선택이유, 성취목표, 목표달성파악, 자신의강점과약점, 취미와특기, 바라는점)
- 동물실험 찬성,반대논쟁과 찬반토론 개요작성 및 동물실험 성공사례와 방법연구 및 동물실험에 대한 개인적 견해 및 느낀점
- [아동의 친사회적 행동] 친사회적 행동에 대한 정의(개념), 아동 친사회적 행동의 발달, 친사회적 행동에 영향을 미치는 요인
- [아동 생활지도와 상담] 기본 생활습관 형성의 의의와 지도 원리
- 가족상담및치료_가족 분석 보고서 가계도 작성법과 가계도 면접법을 바탕으로 자신의 가족 관계를 분석하시오
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.