[조사 방법론] 드라마 PPL광고 효과 -성별에 따른 휴대폰 PPL광고 효과

광고효과는 매우 크기 때문에 광고사의 매출실적을 좌우하기도 한다. 그러나 채널 TV는 극히 제한적이고 광고시간의 비중도 엄격히 한정되어 있어서 광고단가도 높은 것이 단점이다. 황금시간대인 저녁 9시 뉴스 전후의 광고는 우리나라 50대 재벌기업이 줄을 서서 대기하고 있는 실정이고 보면 TV광고의 효과와 이에 따른 경쟁이 얼마나 치열한가를 다시 한번 확인할 수 있다. 주얼리 제품의 경우 주얼리 선진국은 거의 TV광고를 하는 나라가 없지만 우

따른 장기적인 관계 설정CP의 특성에 따라 관계 유형 정의 및 CP 관리 방안 수립CP Market Analysis상품 성과 평가CP 성과 평가상품 Scoring전략 수립을 위한 분석 모델 예시분석 방법론활용 방안ML008-*분석 내용활용 방안매출기여도 등을 기준으로 상품 성과 분석을 수행하고 이를 토대로 Portfolio 분석을 수행하여 상품의 특성에 따라 전략적이고 차별화된 대응을 할 수 있음상품 분석 – 상품 성과 분석Pareto(80:20) 분석통화량 및 정보이용료 기준 상위 8

광고계 동향> 분석 보고서휴대폰은 그 자체로 광고 매체로서 훌륭하다. 특히, 휴대폰은 정확한 타깃 마케팅이 가능하고 그 반응을 바로 알 수 있기 때문에 앞으로 광고 산업에서 차지하는 비중이 더욱 커질 것으로 전망된다.영국의 조사기관 오범은 2001년 1천 300만 달러의 세계 모바일 광고 시장 규모가 2002년에는 12억 달러, 2003년에는 40억 달러로 급증해 2005년에는 140억달러(16조원)에 이를 것으로 전망했다.국내 모바일 광고 시장 규모는 태동기였던 20

광고를 실어야 한다. 개성중시 및 미디어 시장 변화로 기업은 더 피곤해졌다. 이제는 고객을 세분화한 후 제 때 정확한 메시지를 제대로 전달하지 못하면 제품을 팔 수 없다. P&G의 경우 98년에는 매출의 10%를 광고비로 지출하고도 매출 증가율은 4%에 그쳤지만 2003년에는 거의 9%에 달했다. 그만큼 고객층을 효과적으로 공략했다는 뜻이다. 맞춤형 마케팅이 강화되면서 케이블 TV 등 중소 미디어의 매출은 큰 폭으로 늘어나는 추세다. 시장조사업체인 샌포

따른 기업의 대응이라는 측면에서 그 중요성이 더욱 부각되고 있다(King, 1991). 나아가 제품은 사라지지만 브랜드는 존속하여 기업에 가치를 제공할 정도로 브랜드의 중요성이 부각되고 있다(Farquhar, 1989). Aaker(1991)에 따르면 강력한 브랜드는 기업의 마케팅 활동의 효율성을 증가시켜주며, 브랜드 충성도를 통해 프리미엄 가격 책정이 가능해 고수익을 실현할 수도 있다. 또한 브랜드 확장을 통해 새로운 기회를 모색할 수 있으며, 유통에서의 레버리지(lev