[사회복지행정론] 홍보와 마케팅 -비영리 기관의 마케팅 기법

Ⅰ. 서 론1. 사회복지기관의 마케팅 개념사회복지조직을 포함한 비영리조직이 조직의 목적을 달성하기 위해 클라이언트 관리, 서비스의 개발.전달, 비용, 홍보, 자금 확보 등에 있어 영리조직의 마케팅기법을 도입하여 다변화하는 사회적 환경에 부응하여 경쟁력을 확보하는 활동1) 사회복지기관의 마케팅의 필요성(1)책임성 측면정부의 보조금이나 기타 단체의 기부금으로 운영되기 때문에 서비스 제공에 있어서 효율성과 효과성을 달성할 책임을

사회복지조직의 마케팅과 홍보목차1. 비영리조직의 마케팅 도입배경과 필요성2. 사회복지 마케팅의 개념과 특성3. 마케팅 과정4. 사회복지조직 마케팅의 과제5. 사회복지조직의 홍보1. 비영리조직의 마케팅 도입배경과 필요성1) 비영리조직이란?이윤이나 영리추구를 목적으로 하기보다는 공공이익의 실현을 최우선 과제로 삼고 설립∘운영되는 조직을 말한다.(예: 사회복지기관, 시민단체, 환경단체, 교육기관, 문화 예술단체등

비영리조직들과 좋은 관계를 유지한다.01홍보홍보와 마케팅2) 홍보의 기능과 조건(2) 사회복지기관과 관련된 홍보의 기능1. 홍보는 사회적 취약계층의 존재 사실과 그들의 사회적 욕구를 공중, 지역사회의주민과 조직 공공기관에 인지시켜 사회적 지원을 동원한다. 또 취약계층에게는 기관의 목표와 사업내용을 공지하여 그들이사회복지프로그램을 효과적으로 이용하도록 돕는다.2. 홍보는 공공교육의 기능을 수행한다. 사회적 적응이 어려운

마케팅은 소위 마케팅 믹스라 불리는 제품 설계, 가격, 홍보, 그리고 유통의 방법들을 이용하고 혼합하는 것이다.위와 같은 코틀러의 마케팅 이론을 종합해 볼 때 마케팅의 저변에 깔려 있는 중심개념은 교환이다. 교환이란 상대방에게 무엇을 제공함으로써 그로부터 무엇을 되돌려 받는 것을 의미한다. 영리기관에서 교환은 상업적인 제품이나 화폐의 교환을 의미하며 비영리기관이나 사회복지조직에서의 교환은 기부금이나 세금을 통해서 공공서비

마케팅의 개념>키워드 : 사회복지사, 사회복지사 1급, 사회복지행정론, 사회복지행