[광고매체전략] 파스퇴르 `쾌변` 매체 전략
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- 목차
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1) 시장 상황
1. 기능성 요구르트의 시장 현황
2. 파스퇴르 기업 소개
3. ‘쾌변’ 소개
4. ‘쾌변’의 2005년 광고 매체 현황
5. 경쟁사 광고 매체 현황
6. 결론
2) 2006년 하반기 매체 전략
1. 목표 설정,
2. 타겟 설정
3. 타겟의 라이프 스타일 분석
4. 타겟의 시청 형태 분석
5. 매체별 예산 계획
6. 인쇄 매체 광고예상 案 (별첨: 후기 및 모임일지)
- 본문내용
-
1) 시장상황
1. 기능성 요구르트의 시장 현황
주간한국 2005-06-09 <기능성 요구르트 전쟁>
기능성 요구르트는 1988년 탄생했다. 파스퇴르유업의 ‘파스퇴르 요구르트’가 개척자였다. 이 시장은 ‘바이오거트(매일유업,1989년) ’불가리스‘(남양유업, 1990년)등 신제품이 속속 출시되면서 조금씩 커지다가 1995년 한국야쿠르트의 ’메치니코프‘가 나오면서 폭발적인 성장세를 보이기 시작했다.
업계에서는 이때부터 기능성 요구르트가 시장의 대세로 자리 잡았다는 분석이다. 현재 메치니코프 외에 ‘불가리스’(남양유업), ‘쾌변’(파스퇴르유업), ‘프로바이오 GG’(매일유업), ‘닥터캡슐’(빙그레), ‘칸’(서울우유)등이 군웅할거를 이루고 있다.
국내 요구르트 시장은 ‘야쿠르트’ 출시 33년 만인 2004년 ‘1조원 매출 시대’를 활짝 열었다. 전년 대비 4.7%의 신장률이다. 하지만 자세히 들여다보면 액상 및 호상 요구르트는 갈수록 소폭 감소 내지 정체 경향을 띠고 있다.
업계에서는 어린이들이 주로 먹는 액상 요구르트의 경우 주 고객층에 해당하는 연령대의 인구 감소를 큰 원인으로 든다. 반면 기능성 요구르트는 2004년 기준 4800여 억 원 (시장 점유율 35.6%) 어치가 팔려 나가 전체 요구르트 시장의 성장을 견인하고 있다.
매일유업의 한 관계자는 “의약품에 비해 훨씬 저렴하면서 건강을 챙길 수 있다는 장점 덕에 기능성요구르트에 대한 소비자 공감대가 넓어지고 있다”며 “각 업체들도 여기에 초점을 맞춰 제품 개발 역량을 집중하고 있다” 고 말했다.
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