[유통관리] 유통과정 성공사례-칠성사이다-

칠성음료로 변모하게 되었다. 롯데칠성은 66년 국내음료 브랜드로는 최초로 칠성사이다를 월남에 수출했으며, 70년 생산자가 도매점을 거치지 않고 소매점으로 직접 납품하는 루트세일을, 84년에는 전사적 품질관리 시스템인 TQC(Total Quality Control) 제도를 도입하였다.87년에는 오포, 양산공장에 대한 KS 심사를 신청, 표준화일반, 유통관리, 자재관리, 공정관리, 제품의 품질관리, 제조설비 사항, 검사 설비 사항등 7개 사항에 걸쳐 농림수산부

사례스프라이트는 코카콜라사의 브랜드이고, 스프린트는 롯데칠성(주)의 브랜드이다.1992년경 코카콜라사는 롯데칠성의 칠성사이다시장을 공략하기 위해서 레모네이드 향을 함유한 사이다를 스프라이트라는 브랜드로 시판하기 시작하였다. 이에 맞서, 롯데칠성사는 같은 종류의 제품에 스프린트라는 브랜드로 시판하였다.코카콜라사는 스프라이트가 1985년도에 특허청에 등록한 자사 등록상표임에 근거하여롯데칠성사를 상대로 상표법 및

유통사롯데칠성음료(주)유 통현재 국내 최대의 영업조직을 가진 롯데 칠성에서 펩시에 대한 브랜드 관리-지역 탄산음료 대리점 70여개를 중심으로 유통현재 베니건스, 마르쉐, 시즐러, 피자헛, 미스터피자 등 5곳의 패밀리레스토랑과 롯데리아등 패스트푸드점에 유통전 략브랜드 차별화 전략캐릭터 마케팅(펩시맨)스포츠 마케팅(NFL후원)미래지향적, 젊은 타겟에게 호소, 빅스타 광고전략로고이미지강한 서체 사용(남성적 이미지)컬 러경쾌한

유통과정의 과학화2) 재판매업자와의 유대 3) 브랜드 관리4) 초코파이의 마케팅④ Promotion1) 한류열풍-초코파이 2)영화속간접광고(PPL․Prouducts in Placement)3) 후원사 4) 프로모션 제작5) 캠페인 활동6) 이벤트활동Ⅲ. 성공과 위기 그리고 기회 (SWOT 분석)① Strength (강점)1) 초코파이의 성공요인2) 디자인과 색② Weakness (약점)‘초코파이’ 상표권 분쟁 패소③ Threats (위기)④ Opportunities (기회)1) 초코파이 차별화2) 판매 방식의 변화3) 소비자가 원하

성공적인 직장인의 첫째가는 조건이 될 것입니다. 이에 본 과정에서는 생활속에서 일어나고 있는 다양한 마케팅 활동과 기업, 고객간의 상호작용을 다양한 사례와 이론적 배경을 바탕으로 체계적으로 이해해보고자 합니다. 이를 간략히 설명하면 첫째, 마케팅의 등장 배경과 철학을 이해함으로서 마케팅의 가치와 존재 의의를 배워볼 것입니다. 둘째, 소비자의 심리를 바탕으로 소비자의 구매행동을 이해할 것입니다. 셋째, 기업의 전략으로서 마케팅