[소비자] 저소득층의 행동특성과 그에 따른 마케팅 전략에 관한 연구

특성을 조사한다. 이에 도출된 특성을 자세히 검토하여 개인주의라는 트렌드의 행보와 가치, 파급효과 등을 분석하여 일상생활에 적용시키고 이에 따른 기업의 대처방안과 마케팅 방법을 조사해 본다. 3. 개인주의의 발생 및 확산 요인(1) 디지털 미디어의 발달라디오, TV라는 미디어 매체의 등장으로 사람들은 주로 매체 앞에 묶여 미디어 매체를 통한 일방향 커뮤니케이션을 하는 현상이 발생했었다. 그리고 미디어 매체가 디지털 화되면서 미디어의

마케팅전략이 필요2. 나이가 젊을수록 해외명품을 더 선호하는 것으로 나타나젊은 고객을 위한 가격대 낮은 Second Brand 개발필요3. 자신이 스스로 평가하는 주관적인 계층의식에 사용된변인들은 모두 해외명품에 대한 태도에 영향을 미치는요인으로 밝혀져 향후 명품구매 태도 연구시 주관적인측정방법도 고려할 가치가 있으며, 더 설명력 높은측정도구의 개발이 필요함특정 사회계층에 속한 소비자들이 제품이나 브랜드에 보이는 정형화된 특성

마케팅에 새로운 장을 열었다. 이에 본 연구는 부산시내 대학생을 중심으로 패스트푸드점의 이용실태 및 이용자의 인식과 선호 정도를 조사하여 패스트푸드 산업의 질적 향상을 위한 자료로 이용하며, 아울러 우리 나라에 올바른 패스트푸드 산업을 정착시키기 위한 방향제시를 하는것에 본 연구의 목적이 있다.2. 연구방법소비자의 형태를 규명함에 있어서, 경제적은 재화나 서비스를 획득하고 사용하는데 직접 관련된 개인의 형태를 소비자 행동이

전략을 수립해야 할 필요가 있는 것이다.정보와 물질의 풍요는 상품과 매체의 세분화와 함께 광고계에도 양적, 질적인 팽창을 가져오게 되었다. 그래서 광고는 이러한 복잡하고 다양화된 세상 속에서 그들의 표적 소비자들을 좀 더 효과적으로 매료시킬 수 있는 방법을 찾게 된 것이다. 이를 위해서는 가장 먼저 표적 소비계층들이 어떠한 특성을 지녔는지를 알아내야 할 것이다. 그렇기 때문에 각 기업들은 소비자 행동에 영향을 미칠 수 있는 인구통

소비자 태도 및 행동Paul Fireman은 리복의 성공에는 소비자와 항상 가까이 있는 능력이 있다고 확신하였다. 산업전문가들은 운동화 소비자들의 시장 세분화를 전문 운동선수, 그렇게 열정적인 운동을 하지는 않지만 주말에 운동하는 사람들, 그리고 일상생활에서 운동화를 신는 사람들로 구성하였다. Pyramid of Influence모델은 전통적으로 운동화 마케팅에 사용되는 것으로, 전문 운동선수는 매우 작은 Segment를 가지고 있지만 주말에 운동하는 사람층과 일