[미디어조사] TV 맥주광고와 청소년 음주의 관련성 -TV 맥주광고의 시대 변화 분석을 통하여

미디어오늘 2011년 01월 24일 최훈길 기자」지난 해 소비자들은 자기 계발ㆍ관리에 치중하고, 인터넷상에서 소통하는 것을 즐기며, 일상에서 자신의 재미를 우선적으로 추구하는 3대 트렌드를 보였다는 분석 결과가 나왔다. KBS ‘1박 2일’ 등 방송 프로그램과 SNS(소셜 네트워크 서비스)가 소비 트렌드에 막대한 영향을 끼친 것으로 분석돼 주목된다. 최근 발간된 ‘광고계동향’ 1월호에 따르면, HS애드 전략연구소와 대학생 광고동아리 애드피아는 ‘2010

변화에 따라 제품의 포지션을 다시 설정하는 활동을 의미한다. 또한, 리포지셔닝 전략은 기존 제품이 판매침체나 감소로 인하여 매출액이 감소되었을 때 이를 분석하여 소비자들의 마음속에 다시 포지셔닝 시키는 전략이다. 즉, 리포지셔닝 전략은 기업의 상표이미지를 변화시키기 위한 시도의 결과를 추적함으로써 달성될 수 있다.이러한 리포지셔닝이 필요한 이유는 제품 개발 및 런칭(launching) 시점에서 마케팅 담당자가 목표한 대로 포지셔닝이 훌

변화가 생겼는지에 대한 내용도 흥미로웠다. 90년대생은 광고를 차단하기 바쁘다는 구절이 가장 인상 깊었는데, 사실 나조차도 유튜브에 들어가면 광고를 어떻게든 넘겨야한다고 생각했고, 노트북에는 광고 차단 프로그램을 깔아 광고를 보지 않기 위해 노력했다. 그러면 기업은 자신들의 광고를 보는 소비자가 없으니 마케팅을 하는 것이 힘든 것이다. 하지만 책에서 스타벅스는 ‘브랜딩’이라는 경영기법을 통해 사람들을 끌어들이고 있다고 말하고

청소년학교가 교육이념이나 방식에서 유사하다.재적응 학교형 대안학교 부적응 학생을 주된 대상으로 하는 학교로서, 영광의 성지고등학교, 일본의 생활학교 등이 대표적인 사례라고 할 수 있다. 성지고등학교의 경우 주로 일반 학교에서 퇴학을 당하거나 도저히 적응하기 어려운 학생들을 대상으로 교사들의 헌신적인 노력을 통하여 교육적 결실을 맺고 있다.고유 이념 추구형 대안학교 이 유형의 학교는 매우 독특한 교육 이념과 방식을 바탕으

변화없이 일정하게 이루어져왔으나, 최근 세계화의 영향으로 영국의 소비도 점점 세계화의 흐름 속에 편입되어 가는 조짐이 일어나고 있는 면도 보인다. -문헌자료박종성, 『더 낮게 더 느리게 더 부드럽게』, 한겨레신문사, 2001,이식․전원경, 『바꾸지 않아도 행복한 나라』, 도서출판 리수, 2000,정미선, 『이층버스와 버버리코트』, 김영사, 1999,박재영, 『여왕의 핸드백엔 무엇이 들었을까?』, 도서출판 다지리, 2000, 김재풍 『영국사회