[광과 분석]MP3 광고 분석 비교(IRIVER vs YEPP)
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- 목차
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1. 시장 분석
2. 소비자 분석
3. 소비자입장 광고 분석
4. 기업 입장 광고 분석
- 본문내용
-
(전략)
1.소비자의 궁극적 가치
Iriver-편리성.개성
Yepp –음질.젊음
2.활성화 포인트
Iriver-같아도 다른 거 같은
3~100세까지.
사용서 필요 없는
Yepp –콘서트장에 있는 듯한…
3.실행 계획
Iriver-자극적 창의적인 광고
애니메이션.
긴박한 음악. 김태희
Yepp –유머광고
강렬한 음악. 재희
4.소비자 혜택
Iriver-편리한 사용(기능)
나만의 개성(심리)
Yepp –뛰어난 음질(기능)
열정과 젊음의 상징(심리)
5.메시지 요소
Iriver-자막으로 직접적인 표현
(구체적)
Yepp –콘서트 열기를 통한 간접전달
(추상적)
기업 입장 광고 분석
Iriver
시장크기를 늘리려는 노력
사용설명서 필요 없다.
3~100세까지
후발기업에 대한 견제
개성, 차별적이다.
Yepp
소비자가 간과하고 있는
MP3의 기본속성 부각
음질을 고관여 하려는 노력
타켓층 집중화
젊은 층으로
(후략)
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