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폴로와 빈폴이 시장점유율 80% 이상을 차지하고있었고 나머지 브랜드들은 소비자의 인식 속에자리잡고 있지 못했음.빈폴과 폴로의 브랜드 특징.- 트렌드에 민감하지 않고 그들만의 이미지를좋아하는 충성고객층 형성.- 전통적이고 고급스러움을 추구하나 시대에뒤떨어지지 않는 세련미와 감각 추
9페이지 | 900원 | 2008.02.27
폴로는 경쟁업체가 빈폴이 아닌 상위 브랜드로 목표 설정- 빈폴은 Prestige 제품이므로, 미래에는 더욱더 상향가치로 조정B. 본 프로젝트를 통해 배운점빈폴이 현재 실행하고 있는 4P MIX 전략빈폴이 추구하는 목표패션과 SNS와의 관계어떠한 산업보다 끊임없이 변화하는 패션 산업참고 문헌(박소연,
21페이지 | 1,800원 | 2011.09.23
폴로를 버리고 헤지스를 입어라는 이야기다. 비단 우리나라의 비교광고가 어제 오늘의 일은 아니다. 하지만 문제는 이 비교광고가 ‘비교를 통한 상품의 정보를 소비자에게 전달하는 도구’라는 본래적 기능을 벗어나 상호비방용으로 오용되고 있다는 것이다. 90년대 코카콜라에 대한 칠성 사이다의
13페이지 | 1,100원 | 2006.09.25
폴로를 버리고 헤지스를 입어라는 이야기다. 비단 우리나라의 비교광고가 어제 오늘의 일은 아니다. 하지만 문제는 이 비교광고가 ‘비교를 통한 상품의 정보를 소비자에게 전달하는 도구’라는 본래적 기능을 벗어나 상호비방용으로 오용되고 있다는 것이다. 90년대 코카콜라에 대한 칠성 사이다의
13페이지 | 1,500원 | 2006.06.26
소비자들 인식 : 이지캐주얼과 감성캐주얼에 싫증을내기 시작- 기존 고급 브랜드 이미지를 모방하면서도 경쟁업체가 많은캐주얼 시장에서 런칭 2년만에 일천억원대의 매출 - 동종업게 4위의 자리를 차지함조사 대상 기업의 산업 분석1. 폴햄의 성공 요인- 폴로, 빈폴, 토미 힐피거와 비슷한 고급 브
26페이지 | 2,100원 | 2008.02.27
해지스 HAZZYS 성공요인과 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 헤지스 미래 마케팅 전략제언
폴로를 철저하게 벤치마킹하여 시장 진입에 성공하고, 국내 TD 캐주얼 시장 점유 1위를 차지하고 있는 빈폴과 후발 주자로서 자주적인 계획을 세워 시장에 진입한 헤지스는 모두 소비자에게 고급 이미지로 포지셔닝 하였다. 그리고 꾸준히 고품질과 차별화된 디자인을 강조해왔으며, 고가격과 No-sale 정
15페이지 | 4,800원 | 2019.03.19
폴로티셔츠를 할인된 가격으로 파는 일시적인 ‘Spot Sale’을 실시하기는 하지만 이는 재고 처리 차원일 뿐, 세일을 통해 소비자를 더 유도하기 위함은 아니다.*Value For Money. 즉 소비자가 지불하는 금액만큼의 가치를 제공한다는 것이다. 지오다노의 가격전략은 ‘합리적인 가격’ 이다. ‘싼 것이 비지
30페이지 | 2,400원 | 2009.02.13
소비자 신뢰와 차별된 이미지를 이끌어 내고 있다.2) 사용자 포지셔닝□ 개성: 정장보다 캐주얼을 즐겨 입는 사람옷이 품격을 나타낸다고 생각하는 사람3) 경쟁제품 포지셔닝빈폴은 초기에 폴로라는 유명한 미국의 브랜드를 모방하는 것에서 출발했 기 때문에 빈폴의 브랜드 컨셉은 폴로의 그것과
16페이지 | 2,400원 | 2003.09.27
[국제마케팅] 빈폴 BeanPole Global을 위한 마케팅 전략 기획
폴로와 어깨를 나란히 할 정도 2) 제품에 대한 이미지 & 선호도 증가경쟁사 브랜드와의 차별화된 전략▶ 부드럽고 깨끗한 이미지를 소비자들에게 부각시킴고품질, 고가, No Sale 전략으로 고급스러운 명품이미지 추구Beanpole여성적정적 이미지Polo남성적동적 이미지BEANPOLE의 마케팅 목표TEXTTEXTTEXT
33페이지 | 2,600원 | 2009.06.15
소비자들의 세분화된 욕구를 만족시키며 토탈 패밀리 브랜드로의 이미지를 구축해 나가고 있다. (2)Weakness①해외시장에서의 인지도 부족 폴로를 비롯한 각종 해외 유명 브랜드가 이미 진출해 있는 중국시장으로의 진입에서 가장 큰 약점은 아직 해외에서 브랜드 인지도를 얻지 못했다는 것이다. 과
13페이지 | 1,400원 | 2008.11.11