해지스 HAZZYS 성공요인과 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 헤지스 미래 마케팅 전략제언

미래 마케팅전략 제언(1) 도네이션 캠페인현재는 사회환원 마케팅을 시도하고 있으나 좀더 효과적으로사회환원 마케팅을 시도하기 위해 특정 제품의 이익을 기부하는 도네이션 마케팅을 도입한다면 지금보다 효율적인 기부가 될것 이다.(2) 서포터즈로 브랜드 노출입소문 만큼이나 무서운 것이 브랜드를 많이 노출시켜 친숙하게 만드는 것이다. 서포터즈를 통해 브랜드를 더욱 노출시킬 수도 있으니 꿩먹고 알먹고!(3) 타겟 마케팅젊은 층을 타

패션 브랜드마케팅 성공사례 분석- BEAN POLE 마케팅전략 4P STP SWOT, 성공요인분석  서론 - 기업소개o BEAN POLE 디자이너 - 소개 및 특징o BEAN POLE 브랜드 - 특징 , 컨셉 o 제품현황, 기업연혁, 물류 / 유통시스템 본론 1 서비스경영 / 핵심역량 분석 본론 2 시장구조분석 / 환경분석o 경쟁업체 비교 - 헤지스, 폴로o 기타 브랜드 - 라코스테, 리바이스 등CONTENTS 본론 3 마케팅전략 분석o 4P STP SWOT 분석o BCG MATRIX 분석 본론 4 성공요인 및 전략분석o

전략, 마지막으로 현재 두드러지는 활동을 보이지 못하고 있는 Promotion 전략을 자사의 4P전략으로 가지고 있다. 그리고 SWOT 분석을 통해 해지스의 강점과 약점을 살펴보면, 2000년 런칭되었기에 새롭고 신선하다는 이미지, 젊은 층에의 호감, T/D 브랜드 수요의 증가와 같은 내, 외부적 강점을 가지고 있으며, 낮은 선호도와 인지도, 부족한 고객 충성도, 과도한 경쟁구도, 기존 브랜드의 강력한 입지와 같은 내, 외부적 약점을 가지고 있다.이러한 헤지스의

SWOT 분석① Strength- 고객 충실도와 신뢰도가 높다.- 고품질, 고가격을 통한 고급이미지가 구축되었다.- 지역중심의 유망한 유통망을 확보하고 있다.- 라인 세분화를 통한 토탈 브랜드화에 성공하였다.- 마케팅 믹스(4P)가 일관성 있게 추진되고 있다.② Weakness- 매장의 분포가 경기, 서울에 집중되어 있어 지방에서의 인지도가 낮다.- 판매망의 통합화 관리가 이루어지지 않고 있다.- 장기적 이익을 위해 필요한 잠재고객에 대한 마케팅이 부족하다.-

4p2. 국내 패션 시장 환경 분석 - 6p◇ 2007 Korea Fashion Market◇ 국내패션시장 안의 빈폴 그리고 폴로3. 경쟁사 분석 - POLO -10p◇ 소비자 선호도 - BEANPOLE vs POLO4.『SWOT 분석』 - 13p5.『시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝 (STP전략)』 - 16p◇ Segmentation◇ Targeting◇ Positioning 6.『마케팅믹스(Marketing Mix) 전략』 - 22p◇ Place◇ Price◇ Product◇ Promotion결 론 27p◈ 패션 시장에서 빈폴이 가지는 경쟁 가치◈ ‘글로벌 브랜드’ 빈