레포트 (2,472)
소비자의 needs에 맞춰 마케팅을 하는 기업들을 생각하다가 요즘 웰빙문화에 맞춰 바르고 안전한 먹거리를 추구하는 풀무원기업을 선정하게 되었다. 풀무원기업의 제품들 중에서 가장 대표적이고 인지도 높은 상품인 “두부”를 중점적으로 소비자의 의사결정 과정과 그들을 만족시키는 풀무원의 마케
11페이지 | 1,400원 | 2011.01.18
고객만족경영 풀무원 두부Ⅰ.두부 소비자의 의사결정과정 1. 문제인식-맛있으면서 영양가 있는 두부를 먹고 싶다-합리적인 가격의 두부를 구매하고 싶다-필요한 용도에 맞는 두부를 구매하여 다양한 방식으로 먹고자 한다(찌개용 – 된장찌개, 부침용 – 두부 부침, 생식용, 순두부)-반찬용
16페이지 | 1,400원 | 2011.01.18
[마케팅커뮤니케이션] 종가집 `두부종가` 커뮤니케이션전략
“두부종가” Communication 전략1. 시장상황 분석 포장두부 시장 규모는 약 800억원의 시장 규모(2003년 기준)위생에 대한 소비자의 인식과 Well-Being등의 사회적 Trend에 의해서, 시장의 규모가 확대 중- 시장 선도기업인 “풀무원”에 의해서 시장지배(풀무원의 Market Share는 약 70%정도, 기타의 “초당두부
15페이지 | 1,100원 | 2004.06.17
두부 종가 Promotion 전략1. 소비자는 두부종가를 모른다- 현재 두부종가가 가지고 있는 제일 큰 문제점은 소비자들이 두부종가를 모른다는 것이다.2. 소비자의 머리 속을 선점하라!- 소비자는 머릿속에서 가장 먼저 떠오르는 것을 구매하기 마련이다. 현재 1위 브랜드인 풀무원 두부에 대한 컨셉
2페이지 | 300원 | 2004.06.17
“7조”경희대학교 CRM두 부 宗종 家가 광고 기획안경희대학교 CRM< 목 차 >Ⅰ 시장 및 경쟁분석Ⅱ 소비자 상황Ⅲ 제품분석(swot추가)Ⅳ 문제점Ⅴ 슬로건Ⅵ 광고기본전략Ⅶ 크리에이티브 기본전략Ⅷ 구체적 광고 시안 Ⅸ 통합적 IMC경희대학교 CRM두부시장에 대해 알아보자국내시장의 특성국
35페이지 | 1,800원 | 2005.08.09
1. 현재 시장 상황 분석- 현재 포장두부시장은 시장선도 기업인 “풀무원”사의 제품이 시장의 70%정도의 Market Share를 차지하고 있으며 “초당두부”와 “시은두부”등의 소기업에 의한 시장형성. 향후 포장두부시장은 위생에 대한 소비자의 인식과 현 시대의 Trend인 Well-Being Boom, Diet Boom 등에 좋은 음식
5페이지 | 900원 | 2004.06.17
두부 시장포장 두부 시장은 매년 꾸준한 성장세를 보여 왔고 이 추세는 장기간 지속될 것으로 보인다. 2004년 현재 전체 두부 매출 4500억원 중에 포장 두부가 차지하는 비율은 38%인 1700억원이다. 포장두부 소비증가는 소비자의 고급 식품에 대한 선호도로 인한 결과이다.풀무원 두부가 75~80%대의 포장두
36페이지 | 1,800원 | 2006.04.24
두부 사세요ꡓ 라는 소리를 들었던 기억이 있다. 이 두부 장수는 오늘 몇 판의 두부를 가지고 나가서 어느 동네를 돌아오면 두부를 모두 팔 수 있으리라는 것을 잘 알고 있었다. 동네 한가운데 있었던 두부공장 역시, 적당하게 생산량을 결정해 매일 아침 따끈따끈한 두부를 원하는 소비자에게 공급할
7페이지 | 5,000원 | 2013.08.07
두부에 석회가 들어갔다거나 성장촉진제를 넣은 콩나물에 관한 보도가 끊이지 않았고 이로 인해 식품과 건강의 상관관계에 대한 사회적 관심이 많아졌다. 소비자들은 농약에 찌든 배추나 비료로 자란 상추보다 농약 공해가 없는 영양분이 풍부한 야채를 원했고 풀무원은 그러한 소비자의 욕구를 포착
14페이지 | 1,400원 | 2011.11.17
두부로부터 인체 신진대사에 필수적인 식물성 단백질을 섭취하였다.국내 두부시장은 약2조원 시장으로 대량생산 다단계 유통으로 인해 품질저하/비위생 제조과정의 이물질 첨가 등과 같은 많은 문제점 상존97년 이후 - 시장이분화, 유전자 조작 콩 안정성 시비로 두부시장 위축 소비자 불신 팽배로
27페이지 | 2,100원 | 2010.01.15