모발 및 두피관리_두피 또는 모발 클리닉 신제품에 대한 설명

대한 충성도 낮음. 브랜드, 기능, 디자인, 광고, 향 등 다양한 편익과 개인적 취향에 따라 취사선택. 구매시 선택의 기준은 브랜드가 38.78%로 가장 많고, 주위의 권유가 22.79%, 광고가 18.37%샴푸 사용 기준으로는 향기가 39.66%로 가장 많고, 기능이 35.17%, 세정력이 12.41%, 인체에 무해한 원료사용이 3.1% 외모, 특히 몸매와 피부관리와 더불어 헤어스타일, 모발 및 두피건강에 대한 관심이 점점 높아지면서 개인의 모발상태나 헤어스타일에 최적화된 샴푸를 구

신제품은 기존의 브랜드인 2080와 직접적인 라이벌관계로 등장하는 역효과를 나타낼 수 있으며 이러한 자기잠식의 우려 역시 무시 못 할 위험요인으로 작용할 수 있겠다. 그리고 새로운 브랜드의 인지도 상승이 오히려 기존의 브랜드에 대한 고객신뢰도 및 인지도를 감소시키는 결과를 초래할 수도 있겠다. 따라서 이 역시 제품 출시를 위하여 들인 비용에 비해 만족스러운 성과를 얻기 힘들다고 예상할 수 있겠다.2. 해외시장 진출현재 국내 치약 시장

대한 수요 증가 등으로 여성의 사회적 지위 및 영향력이 향상되는 신 모계제 사회가 도래할 것으로 보인다. 여성의 구매력 및 여성적 소비 성향이 확대되면서 뷰티 관련 제품이나 문화. 감성품에 대한 소비지출이 늘어날 가능성이 크고 성형클리닉, 피부 관리 클리닉( 화장품 판매 및 피부 진단. 관리)등이 유망사업 기회로 부각될 것으로 보인다. 2. 사회 환경=> 전반적인 소득 수준 증대, 삶의 질 추구 중심의 사회 가치 변화,성 정체성의 불분명, 개인

및 명확화(‘09년 3월중 입법 추진)11) 광고범위 확대 : 의약품으로 오인․혼돈할 우려가 없는 범위내에서 다양한 광고(비교광고 등)를 허용, 표시․광고의 사실여부에 대한 입증책임은 제조(위탁 포함)․수입자에 부여→ 다양한 화장품 표시 및 광고가 허용되어 소비자 선택권이 확대되는 효과 발생○ 이 외에도 소비자 안전을 강화하기 위해 화장품 수입자와 제조위탁자에 대한 품질관리 의무를 부여하는 등 화장품 산업을 선진국 수준으로 향상하기

모발세정제로서의 샴푸에서 영양공급, 보습효과, 머릿결 개선 등의 기능성 샴푸에 대한 욕구를 가지게 되었으며, 모발관리에도 관심과 투자를 아끼지 않아 백화점 헤어 케어 브랜드, 고급모발관리 살롱, 헤어 전문 피부과까지 등장하여 점차 고급화/전문화 되는 경향을 보이게 되었다. 이러한 경향에 힘입어 프리미엄 샴푸 시장은 1000억대의 시장으로 급성장했고, 2002년 5월 케라시스는 ‘헤어 클리닉 시스템’이라는 컨셉을 가지고 모발손상 원인과 정