광고학 소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 스스로의 광고방법을 구체적으로 계획해보기

< 광 고 학 >소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 스스로의 광고 방법을 구체적으로 계획해보기 (예를 들어, 한 가지 방식 및 매체가 아닌 2가지 이상의 마케팅 커뮤니케이션)제목 : 소비자에게 효과적인 광고- 목 차 -1. 서론2. 본론(1) 효과적인 매체 (2) 효과적인 방식(3) 광고 조사의 중요성3. 결론4. 참고문헌 및 자료 1. 서론마트에서 장을 보는 당신이 무심코 장바구니에 넣은 제품은 어떤 제품인가요? 우리는 늘 우리의 의지로 인해 합리적인

방법으로 접하게 되는 광고는 생활의 일부분이 되어 있음을 아무도 부정할 수 없다.따라서 현대 사회를 살아가면서 의식적무의식적으로 수많은 광고를 접할 수 밖에 없으며, 이러한 입장에서 볼 때, 광고에 대한 올바른 이해와 판단은 소비자들에게 매우 중요하다고 할 수 있다.특히, 오늘날 우리 인간들은 피할 수 없는 TV의 강한 영향권 아래에서 살고 있다. 그 영향은 수용경험적 상황은 공개적동시적즉각적이라고 할 수 있는데 이는 TV를 매체

광고는 ‘마케팅의 한 부분’ 즉 상품이나 서비스의 판매촉진 방법의 하나로 인식된다. 미국 마케팅협회에서 내린 광고의 정의는 ‘자신을 밝히는 광고주에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대인적 제시와 판매촉진의 유료적 형태’라고 규정하고 있다. 이때 광고는 마케팅의 한 수단일 뿐 그 자체가 큰 의미를 가진 것으로 보기 어렵다.반면에 커뮤니케이션학의 입장에서는 광고를 판매촉진의 방식이 아닌 광고주와 소비자들 간의 커뮤니케이션

구체적으로 인터넷광고와 TV광고를 중심으로 연구의 방향을 설정하였다. TV광고의 경우 기존의 광고 틀을 벗어나 다양한 장르의 광고 변신을 시도하고 있다. 이는 항상 새롭고 남다른 것을 선호하는 지금의 소비자층을 분석하여 이루어진 결과라 볼 수 있다. 따라서 기존의 제품 정보 광고보다는 이미지 광고를 중심으로 소비자들의 흥미를 유발하고 이는 마케팅 전략으로 가장 손꼽히고 있는 실정이다.하지만 이러한 이미지 광고로의 전환이 단순히

광고, 직접 마케팅, PR, 판매촉진 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교 분석하고, 명료성과 일관성을 높여 최대한의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단을 통합하는 총괄적 계획의 부가가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션 계획의 개념”이라 정의한다.IMC는 경쟁이 심화된 성숙된 시장에서 제한된 마케팅 비용을 효과적으로 사용하기 위한 마케팅 방법인 것이다. 즉, 데이터베이스 시스템을 통해 개인 소비자를 발