소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 스스로의 광고 방법을 구

광고 전달방식이 고객을 목표로 한 효과적인 커뮤니케이션수단으로서의 효용성을 잃어가고 있는 시점과 맞물리면서 기성세대보다 TV광고에 더 거부적인 젊은 소비층을 대상으로한 새로운 대안적인 광고수단이 창안이 절실했던 시기에 PPL이 그 대안으로 떠오르게 되었다. 광고주들이 욕구와 더불어 영화를 제작하는 측의 입장에서도 영화제작비의 부담을 줄일 수 있는 방법으로 대두되면서 할리우드의 거의 모든 영화에 PPL이 등장하기 시작하였고 PPL

효과적인 마케팅 광고를 기획 제작 운영할 수 없을 것이다. 따라서 인터넷을 구현하고 활용하기 위한 기술은 필수적으로 익혀야 할 것이다. 그러나 야후의 설립자인 제리 양은“기술은 15분의 명성을 얻는 데 지나지 않는다고 말했다. 아무리 좋은 기술이라도 15분간만 써보면 이미 알고 있는 것이 돼버리기 때문이다. 따라서 현재의 기술, 미래의 기술에 대해 잘 아는 것보다 더 중요한 것은 기술의 원리를 이해하는 것이며, 기술을 통해 전달할 정보에

소비자 행동 분석 I. 서론인터넷은 눈부신 기술의 발달과 급속한 인프라(네트워크, DB)의 구축에 힘입어 가히 혁명적으로 우리의 생활환경과 마케팅 환경을 바꿔놓고 있다. 또한 인터넷은 새로운 기술과 데이터로 매일매일 업데이트 되고 있다. 따라서 이러한 기술에 대한 기본적인 이해가 없이는 인터넷에서 효과적인 마케팅 광고를 기획 제작 운영할 수 없을 것이다. 따라서 인터넷을 구현하고 활용하기 위한 기술은 필수적으로 익혀야 할 것이다. 그

구체적으로 접근하여 적절한 마케팅 믹스를 창출해 낼 수 있을 것이다. 마케팅 믹스는 제품, 가격, 유통, 촉진전략을 적절히 조화하여 표적시장에 도달하는 데 그 목적이 있다. 예를 들어 개인 취향적인 제품의 띠광고(Banner advertisement)를 게재할 때는 넷스케이프 같은 웹브라우저보다는 탐색엔진의 관련 주제어(Key word)검색 결과가 나오는 폐이지나 관련 잡지의 해당기사가 있는 페이지에 싣는 것이 보다 효과적일 것이다. 국내외적으로 한창 붐을 일으키

수 있는 능력이 증가되었으며, 이는 현대 광고의 신호탄이기도 했다. 상인들은 상품이 새로 들어왔다는 내용의 공고광고를 신문에 게재했는데, 이때의 광고 메시지는 단순한 정보전달에 불과했으며, 이러한 상황은 18세기 중반까지 이어졌다. 또 한 번의 획기적인 전기는 18세기 중반에 영국에서 시작된 산업혁명에 의해 마련되었다. 이전에 비해 보다 빠르게, 더욱 싼값으로 다양한 물건을 만들 수 있었으며, 소비자의 수요가 증대되어 갔다. 이 시기는