여자 생활 백 서책을 드라마로 전환 전환 스토리텔링

전환하면서 저지소재 처음 사용코코샤넬 사후 11년이 지난1982년 계속되는 매출하락과 노후된 브랜드 이미지를 되살리기위한 칼 라거펠트에게 디자인 의뢰1983년부터 칼 라거펠트가 샤넬‘의쿠튀르 라인과 기성복 라인의디렉터로 활동하며, 예전의 명성과전통을 그대로 이어감 명품브랜드 재탄생 사례(기존브랜드 중심)Gucci By 톰포드 1990년 ~ 2004년 2월까지 톰포드가 크리에이티브 디렉터를 맡으며 73세의 구치를 23세로 만들었다란 평과 함께

드라마○ 스타일로서의 멜로드라마, 장르로서의 멜로드라마토마스 샤츠는 멜로드라마란 용어를 엄격하게 해석하면 음악 melos과 드라마 drama가 결합된 내러티브 형식들을 가리키는 것이라 정의한다. 할리우드 드라마에 일정한 공식이 되는 청각의 차원을 제공하고 감정을 강조하기 위해 배경음악을 사용하기 시작한 것은 무성영화시대에까지 이른다.일반적으로 말해 멜로드라마는 순수한 개인(보통여자)이나 커플(보통연인)이 결혼, 직업, 핵가족

드라마의 대만 진출 상황1997년 한국 드라마 수입 초기에는 대만의 지역 문화와 관련된 프로그램을 방영했던 방송극에서 나 , 등이 방영되었지만, 보는 사람이 없어 다 실패했다. 당시 한국 드라마에 대해 아는 사람이 거의 없었고, 한국의 현대 생활에 대해 잘 몰라, 주로 옛날 사극을 위주로 수입을 했다. 1999년까지도 대만에서 한국 드라마는 수입을 고려할 상품이 되지 못했다. 2000년 10월 GTV 케이블 채널을 통해 火花라는 제목

스토리가 있는 브랜드 이미지 구축과 커뮤니케이션 ‘전통과 품질’ 외에 명품 브랜드의 아이덴티티 구축에 크게 기여한 것은 제품을 통한 ‘스토리텔링’- 브랜드 스토리는 소비자가 무의식적으로 수용하고 공유할 수 있는 가장 강력한 커뮤니케이션 도구 금융 브랜드는 금융을 통한 ‘기업개인의 성공’, ‘사회문화적 기여’ 등이 스토리텔링의 주요 소재- 브랜드 스토리의 지향점은 신뢰감, 전문성, 수익성 등 금융에 대한 고객의 기본

스토리텔링 사례2% 부족할 때TV 광고에서 2% 부족할 때’라는 음료수는 음료 자체의 속성에 대한 설명은 전혀 이루어지지 않는다. 그 대신 남녀 간의 사람과 갈등을 중심으로 하는 이야기를 만들어 소비자들로 하여금 호기심을 자극하고 드라마화하여 관객을 하나의 사랑에 대한 토론의 장속의 참여자로 만들었다. 자사 홈페이지에 글을 올리도록 하고 고객들로 하여금 사랑에 대한 남녀 간의 차이에 대해 토론을 유도하기도 하였다. 지현 : 사