스토리텔링과 문화콘텐츠 사례 에비앙

스토리텔링 마케팅◼정의 최근 많은 소비자들의 마음을 움직이는 것이 스토리텔링 마케팅이다 스토리텔링 마케팅은 그저 상품만을 파는 것이 아니라 그 상품에 소비자들의 감성을 자극할만한 이야기를 입혀 사연있는 상품을 만드는 것으로 이러한 스토리텔링 마케팅은 그 스토리에 따라 브랜드의 이미지도 달라질 수 있다. ◼예시 에너지 드링크의 포지션을 고려했을 때 우리나라 에너지 드링크의 주 소비층은 각성효과를 원하는 ‘수험생’이다 경

에비앙이라는 생수로 판매하기 시작했고 에비앙은 단순한 물이 아닌 약으로 인식되었다.’사례3> 지포(Zippo)지포(Zippo) 라이터는 베트남 전쟁에서 병사의 주머니 속의 라이터가 총알을 막아 준 이야기로 주목을 받았고 지포 사는 이를 광고에 인용했다.스토리텔링 마케팅의 효과는 관광 등 문화 산업에서도 주목할 만하다. 똑같은 남이섬이라 하더라도 ‘겨울연가 주인공이 거닐던 남이섬’이면 한번 더 보고 싶은 것이 사람의 마음이다.최근 한국관

콘텐츠를 이용하고 주간 평균 7.5회 동영상을 재생하는 것으로 나타났다. 조사결과에 따르면 동영상 콘텐츠를 재생한 이용자는 1천638만 여 명으로 전체 인터넷 이용자 중 절반 수준인 것으로 나타났다. 또 같은 기간 1인당 평균 7.5회 동영상 콘텐츠를 재생했으며, 총 재생 횟수(Total Streams)는 1억2천200만 여 회인 것으로 조사됐다. 포털사이트의 동영상 서비스 이용자는 블로그, 카페 등 커뮤니티 서비스 내의 웹페이지에 임베디드(삽입)된 비교적 짧은 분량

사과 재배 농장의 지속 가능한 관리 방식을 소개하고, 자연과 조화를 이루며 신선함과 순수함을 추구하는 브랜드 이미지를 구축한다.이와 같이 사과 시장에서의 타깃 고객과 그들이 중요하게 여기는 특성을 고려한 제품 속성에 의한 포지셔닝 전략은 사과 브랜드를 성공적으로 시장에 자리매김하게 하고, 해당 시장 세그먼트에서 경쟁 우위를 확보하는 데 기여할 것이다.4. 참고문헌푸드마케팅/ 김선아, 황조혜/ 한국방송통신대학교출판문화원/ 2024

스토리)1. 방송콘텐츠 글로벌화 전략과 정책과제 개발연구 2011년 2월 -한국콘텐츠진흥원2. 한국문화콘텐츠진흥원(2004). 한국문화산업의 국제 경쟁력 분석3. 해외콘텐츠시장조사 (2010). ( KOCCA 연구보고서 10-75)-한국콘텐츠진흥원4. Walt Disney Annual Report(2003/2010)1.http://translate.googleusercontent.com/translatec?hl=ko&langpair=en%7Cko&rurl=translate.google.co.kr&u=http://cdn.media.ir.thewaltdisneycompany.com/2011/annual/WDC-10kwrap-2011.pdf&usg=ALkJrhgVgTuv-mjZmWDtjqow