스포츠 광고론 스포츠 어플의 광고효과

효과 전화번호, 주소와 같은 단순한 데이터베이스가 아니라 GPS라는 직접적인 정보를 획득함으로써, 소비자와의 오프라인 연계 역시 가능할 수 있기 때문에 위치기반 서비스는 소비자들의 소비의 접점에서 마케팅 활동을 펼칠 수 있는 강력한 방법이 될 수 있다. 사례분석2) QR코드(Quick Response Code)최근에 잡지, 옥외광고, 명함등에서 이상하게 생긴 ‘네모’가 자주 목격된다. 많은 기업들이 관심을 보이고 있는 QR 코드가 그것이다. QR코드는 일종의 2D

광고론 목 차. 환경분석 - 제품 선택 동기 - 자사 분석 ① 모델 분석 (김연아 효과)② 제품 분석 ③ Hauzen Brands history ④ 년도 별 CF- 경쟁사 분석 ① LG 휘센② 위니아③ 캐리어-하우젠 브랜드 론칭 당시 환경분석 - SWOT 분석 Ⅱ. STP - Segmentation 연령, 소득, 생활양식 및 개성, 추구편익 Targeting 20 ~ 40대 중산층 이상 주부 / 대한민국 국민 모두 Positioning 인지도 (인지도 상승효과)/ 가격 및 품질대 : 고가격 고품질(가격상승)Ⅲ. IMC전략 - ① ATL 전략 ( TV: C

광고를 보고 난 후에 그것을 경쟁사 상품의 광고로 오인하기도 한다. (4) 지핑(Zipping)과 재핑(Zapping) 리대룡, 김봉현, 김대용. 『현대광고론』(8th edition; Mc-Graw-Hill Korea), VTR 이용자들이 녹화된 프로그램을 재생할 때 광고를 보지 않고 건너뛰는 것을 지핑(zipping)이라고 한다. 또한 TV를 시청하면서 광고가 시작되면 리모콘으로 채널을 돌려버리는 행위를 재핑(zapping)이라고 한다. 이럴 경우 광고가 시청자에게 노출되지 못하므로 TV 광고의 효과에 타격을 준

스포츠와 광고라는 각기 다른 성격을 지닌 두 영역에서 서로간에 어떠한 영향을 끼치는지에 대해 연구한 것이다. 스포츠 회사에서는 광고를 통해 자사의 브랜드 이미지를 높이기 위해 감성적인 화면 처리나 유명 스포츠 선수들을 기용하여 소비자들에게 좋은 인상을 심어줄 수 있도록 어필하고 있다. 또한 스포츠 자체적으로 독특한 성격을 지녔기 때문에 각종 기업체들이 스포츠를 광고 효과로 이용하는 경우도 급격히 증가하고 있다. 이러한 측면에

광고를 보고 난 후에 그것을 경쟁사 상품의 광고로 오인하기도 한다. (4) 지핑(Zipping)과 재핑(Zapping) 리대룡, 김봉현, 김대용. 『현대광고론』(8th edition; Mc-Graw-Hill Korea), VTR 이용자들이 녹화된 프로그램을 재생할 때 광고를 보지 않고 건너뛰는 것을 지핑(zipping)이라고 한다. 또한 TV를 시청하면서 광고가 시작되면 리모콘으로 채널을 돌려버리는 행위를 재핑(zapping)이라고 한다. 이럴 경우 광고가 시청자에게 노출되지 못하므로 TV 광고의 효과에 타격을 준